NOVA YORK (AP) – Molho rosa naquele Burger King? Que tal um “jogo da Barbie” para o seu animal de estimação com camisolas e camas temáticas da Barbie? Se for muito baixo, você pode se interessar pelo macacão rosa choque da Barbie da Balmain Luxury, que é vendido na Neiman Marcus por US $ 2.150.
Bem-vindo a um mundo maravilhoso e estranho filme “Barbie” marketing.
Antes do lançamento de “Barbie” nos EUA na sexta-feira, a controladora Mattel criou uma campanha de marketing de produto com mais de 100 marcas pintadas de rosa por toda parte.
Há assentos cor-de-rosa nos pontos de ônibus e roupas cor-de-rosa expostas nas vitrines das lojas. O XBox da Microsoft criou a série de jogos da Barbie e a HGTV hospeda o Barbie Dreamhouse Challenge em quatro partes. A Bloomingdale’s lançou uma loja pop-up Barbie Dreamhouse com mercadorias inspiradas na Barbie em sua principal loja em Manhattan e em sua localização em Century City, em Los Angeles.
Depois, há todos os colaboradores casuais tentando arrebatar um pedaço da mania da Barbie. Restaurantes em todo o país estão servindo coquetéis rosa especiais, enquanto os designers de interiores estão apresentando opções como salgadinhos rosa brilhante para “Barbiefy” sua cozinha.
Even I Support the Girls – uma organização sem fins lucrativos que forneceu 22 milhões de sutiãs e produtos de higiene menstrual para sem-teto, refugiados e imigrantes – está criando uma campanha de mídia social sobre períodos menstruais usando a Barbie e pedindo a voluntários que criem minipacotes de pensos higiénicos e tampões menstruais como ferramentas educativas.
“Ser capaz de compartilhar histórias e conhecimentos brincando com a Barbie foi o que nos fez perceber que precisávamos entrar na onda da cultura pop da Barbie”, disse Dana Marlowe, fundadora e CEO da I Support the Girls. “Se você consegue se ver em um brinquedo ou em uma boneca, também queremos garantir a conscientização sobre sutiãs limpos, roupas íntimas e coisas do gênero.”
Alguns especialistas dizem que todo o marketing fora do filme é benéfico apenas para a marca de 64 anos, ajudando a atrair várias gerações de fãs.
“Quando uma marca tem algo tão icônico quanto a cor rosa, isso é uma boa e uma má notícia”, disse Mark Rosenberg, consultor de jogos baseado em Chicago que liderou equipes globais de marketing para marcas da Hasbro como Furby, Giggets e Heat Clips. “Nesse caso, acho que são boas notícias. Todo mundo quer um pedaço de rosa agora.”
Mas os críticos também dizem que será difícil para muitos produtos se destacarem quando o mundo estiver banhado em rosa.
“Há uma disputa tão grande que a maioria das pessoas vai intervir e nem perceber”, disse Allen Adamson, cofundador da consultoria de marketing Metaforce, observando que acredita que haverá mais perdedores do que vencedores.
Para alguns compradores como Holly Krause de Mahwah, Nova Jersey, a blitz rosa da Barbie que vem aumentando desde junho já é demais para lidar.
Krause, 31, disse que amava as bonecas Barbie enquanto crescia e tem cerca de 20 delas com a Barbie Dreamhouse. Então, quando algumas mercadorias começaram a aparecer no início deste ano, ela comprou pijamas com o tema da Barbie, uma camiseta da Barbie e a limonada rosa característica da Barbie, junto com algumas outras roupas rosa.
Agora ela se sente exausta.
“A Barbie é para todos, mas essas colaborações nostálgicas devem parecer um pouco mais únicas ou um pouco mais criativas”, disse Krause, que planeja se concentrar em itens de edição limitada.
Barbie primeiro filme live-action, A homenagem à boneca vem com uma ironia mordaz em um momento em que as vendas da Barbie aumentaram e diminuíram depois de cair de 2012 a 2015, quando enfrentou forte concorrência de outras bonecas e foi atacada por impor padrões de beleza irrealistas para meninas e perdeu. alguma importância. Ele teve um grande boom de vendas durante o auge da pandemia, quando os pais procuravam manter os filhos entretidos.
A Barbie agora responde por um terço da receita da Mattel e diversifica as bonecas com mais tons de pele e versões com pernas protéticas, cadeiras móveis e aparelhos auditivos. Este ano, lançou seu primeiro Boneca com síndrome de Down.
Como resultado, de acordo com a empresa de pesquisa de mercado Circana, a Barbie permaneceu como a boneca da moda nos últimos quatro anos, começando em 2019 até junho deste ano nos Estados Unidos, bem como em 12 países combinados que a Circana acompanha.
Até agora, o marketing de produto em torno do filme está indo bem.
A Barbie da Mattel, feita especificamente para o filme e usando um vestido rosa, ocupa o primeiro lugar na categoria de bonecas, pré-escolares e casas de bonecas mais vendidas na Amazon, de acordo com o site da varejista online.
Neiman Marcus observa que ela lançou sua colaboração exclusiva com a Barbie Balmain no ano passado e esgotou muitos itens nos primeiros dias. Com base no sucesso da cooperação no ano passado e atual O Fenômeno Cultural de BarbicourtA varejista disse que está reeditando a coleção a partir de 10 de julho.
Depois, há as críticas mistas nas mídias sociais para o “Pink Burger” oferecido por um franqueado do Burger King no Brasil. Oferece uma fatia de queijo derretido, bacon e um molho rosa picante com sabor defumado. O Pink Burger vem no Barbie Combo, que também contém batatas fritas (apelidadas de “Ken’s Potatoes”), um shake rosa e um donut rosa.
“BK perdeu completamente a criatividade ou ela está com preguiça de pensar em algo melhor?” disse um comentário na conta do Instagram do Burger King Brasil.
A Restaurant Brands indicou que é uma parceria por tempo limitado que é vendida exclusivamente no mercado brasileiro e não estará disponível nos Estados Unidos ou em qualquer outro lugar.
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Dee-Ann Durbin, redatora de negócios da AP Business de Detroit, contribuiu para esta história.
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