CNN Brasil e NP Digital venceram na categoria Bens de Mídia e Entretenimento do Drum Research Awards. Aqui está nosso estudo de caso premiado.
A CNN Brasil é o primeiro canal de notícias do país a estrear no digital e depois na televisão. Com programação multiplataforma 24 horas, é possível acompanhar a CNN Brasil pelas principais operadoras de TV paga, pelo site www.cnnbrasil.com.br, pelas redes sociais (Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin), pelo Youtube, Através de plataformas de podcast, ou ainda receba conteúdo da CNN em sua caixa de entrada todos os dias através de newsletters.
Desafios/Metas/Objetivos: Embora a CNN já seja uma autoridade estabelecida no mercado de notícias, ela não se posicionou para relevância de longo prazo no mercado local brasileiro, o que é necessário para atrair continuamente novos públicos e leitores. A NP Digital (NPD) tem a tarefa de aumentar a visibilidade da pesquisa orgânica, sessões orgânicas e visualizações de página provenientes do canal de pesquisa orgânica. Nosso KPI era ajudar a atingir 1 bilhão de visualizações de páginas em 2022. A CNN também pretende aumentar a porcentagem de tráfego orgânico em comparação com todos os outros canais digitais.
Estratégia/Solução: A NP Digital colaborou com as equipes de marketing da CNN para desenvolver uma estratégia abrangente de SEO e conteúdo. Nossos esforços incluíram pesquisa aprofundada, otimização on-page, desenvolvimento de conteúdo direcionado, workshops de práticas recomendadas e implementação de práticas recomendadas técnicas de SEO em escala. Nosso roteiro incluía links internos e estratégias técnicas de “vitória rápida” projetadas para melhorar a frequência de rastreamento, aumentar a classificação geral e influenciar o número de resultados com trechos em destaque.
Nossa auditoria técnica de SEO deu recomendações prioritárias para aumentar a velocidade da página e a experiência geral do usuário. A equipe do NPD também apoiou os esforços de implementação técnica, concentrando-se na marcação de esquemas e no aumento dos principais resultados da biografia da web. Além disso, implementamos nossa metodologia de auditoria de conteúdo “6R” para otimizar melhor qualquer conteúdo existente e alinhá-lo com a intenção de pesquisa. Esta auditoria de conteúdo 6R nos disse qual conteúdo deveria ser “reformatado”, “reaproveitado”, “atualizado”, “obsoleto”, “reaproveitado” ou qual conteúdo deveria “permanecer” o mesmo para atender à intenção do usuário de realizar vários pesquisas. Inquéritos.
Nosso foco inicial foi atualizar e melhorar artigos usando a metodologia “evergreen” – artigos direcionados que podem suportar palavras-chave com alta demanda de pesquisa ao longo do ano. Answer The Public, plataforma de recomendação de conteúdo proprietária da NPD, nos ajudou a identificar um maior interesse de pesquisa em notícias atuais e em andamento. A Copa do Mundo e as polêmicas em torno das eleições no Brasil apresentaram grandes oportunidades. Aproveitamos isso na forma de novos conteúdos, em vários formatos diferentes.
A pesquisa nos mostrou que o Google recompensou (classificou melhor) diferentes tipos de conteúdo para diferentes palavras-chave que almejávamos. Embora artigos escritos possam funcionar em alguns casos, fotos ou vídeos são o que é necessário para se classificar entre os três primeiros em outros. A estratégia de negócios da CNN era aumentar sua autoridade nas categorias política, empresarial e esportiva. Semanalmente, desenvolvemos e lançamos novos conteúdos.
Criamos e publicamos artigos usando marcação de esquema otimizada, rica em imagens relevantes, vídeos incorporados e outros recursos que correspondem à intenção do usuário. As estratégias de links internos ajudaram a vincular artigos relacionados e isso ajudou a desenvolver os sinais EEAT (especialização, experiência, credibilidade, confiabilidade) que tanto o Google quanto os leitores em potencial procuravam. Além da estratégia e desenvolvimento de conteúdo, o NPD conduziu workshops de melhores práticas de SEO e redação para membros da equipe editorial da CNN. Isso fazia parte de uma estratégia de SEO de longo prazo. Foi fundamental que demos aos nossos parceiros da CNN os recursos e a formação necessários para desenvolverem eles próprios conteúdos bem pesquisados e bem escritos, desde o início.
Resultados: Alcançamos nossa meta de 1 bilhão de visualizações de páginas no início de novembro, um mês antes do previsto. 50% de todas as visualizações de páginas vieram do canal de pesquisa orgânica, um aumento de 91% nas visualizações de páginas orgânicas. 77.500 palavras-chave estão agora classificadas entre as 10 primeiras no Google, um aumento de 19%. O número total de resultados mostrando snippets em destaque no Google aumentou 79%. Segundo a ComScore, a CNN Brasil subiu quatro posições em visitantes únicos. Assim, o site entra entre os dez primeiros, ocupando o sétimo lugar na categoria “Notícias e Informações”.
“Estudioso de comida. Fã da web. Geek da música. Guru das viagens. Escritor. Pensador. Viciado em internet premiado.”