As 100 marcas mais valiosas do mundo em 2021

Em 2020, a economia global testemunhou um dos piores mergulhos desde a Grande Depressão.

No entanto, embora os efeitos em cascata do COVID-19 tenham jogado muitas empresas em desordem, algumas empresas não só conseguiram se manter à tona em meio ao caos, mas também prosperar. Uso de dados de Marca KuntarEste gráfico analisa as 100 marcas mais valiosas de 2021.

metodologia

A cada ano, o grupo de pesquisa Kantar BrandZ classifica as empresas com base em seu “valor de marca”, que é medido por:

  1. marca comercial Valor Financeiro Total, que é a contribuição financeira que uma marca dá à sua controladora (valor em dólares americanos).
  2. multiplicado por valor proporcional, medido pela influência relativa das marcas nas vendas da controladora (valor%).

Os resultados financeiros são então combinados com dados de pesquisas quantitativas, obtidos de mais de 170.000 consumidores globais. O resultado final é uma visão abrangente do valor da marca, reputação e capacidade de gerar valor de uma empresa.

Entre os melhores

O valor total das 100 principais marcas em 2021 cresceu 42% para um total 7 trilhões de dólares. No topo da lista, talvez não surpreendentemente, está AmazonasCom um valor total de marca de US $ 683 bilhões.

Classificação Marca Valor da marca
(bilhões de dólares americanos)
categoria Valor da marca %
Mudança de 2020
1 Amazonas US $ 683.85 Bens de consumo e varejo 64%
2 Uma maçã $ 612,00 Técnica 74%
3 navegador google $ 458,00 Mídia e entretenimento 42%
4 Microsoft $ 410,27 Soluções de negócios e provedores de tecnologia 26%
5 Tencent USD 240,93 Mídia e entretenimento 60%
6 Site de rede social do Facebook $ 226,74 Mídia e entretenimento 54%
7 Alibaba USD 196,91 Bens de consumo e varejo 29%
8 visto 191,29 USD Serviços financeiros 2%
9 McDonald’s USD 154,92 Alimentos e bebidas 20%
10 Cartão de Crédito Master Card USD 112,88 Serviços financeiros 4%
11 motai USD 109,33 Alimentos e bebidas 103%
12 nvidia $ 104,76 Soluções de negócios e provedores de tecnologia indisponível
13 Verizon USD 101,94 provedores de telecom 8%
14 AT&T $ 100,65 provedores de telecom -5%
Dia 15 IBM USD 91,34 Soluções de negócios e provedores de tecnologia 9%
16 Coca Cola USD 87,60 Alimentos e bebidas 4%
17 nike USD 83,71 Bens de consumo e varejo 68%
18 Instagram $ 82,90 Mídia e entretenimento 100%
19 PayPal USD 80,62 Pagamentos 66%
20 Adobe $ 78,52 Soluções de negócios e provedores de tecnologia indisponível
21 Louis Vuitton USD 75,73 Bens de consumo e varejo 46%
22 ups USD 73,02 logística 44%
23 Intel Corporation USD 71,94 Soluções de negócios e provedores de tecnologia indisponível
24 Netflix $ 71,13 Mídia e entretenimento 55%
25 depósito doméstico $ 70,52 Bens de consumo e varejo 22%
26 suculentos $ 69,24 Soluções de negócios e provedores de tecnologia 20%
27 Accenture USD 64,73 Soluções de negócios e provedores de tecnologia indisponível
28 inspiração USD 60,84 Soluções de negócios e provedores de tecnologia indisponível
29 Starbucks USD 60,27 Alimentos e bebidas 26%
30 Walmart $ 59,52 Bens de consumo e varejo 30%
31 Xfinity $ 59,00 provedores de telecom 26%
32 Marlboro USD 57,01 Bens de consumo e varejo -2%
33 Disney $ 55,22 Mídia e entretenimento 13%
34 Mituan USD 52,40 Técnica 119%
35 Instrumentos Texas US $ 49.24 Soluções de negócios e provedores de tecnologia indisponível
36 força de vendas US $ 48.98 Soluções de negócios e provedores de tecnologia 61%
37 Qualcomm $ 48,36 Soluções de negócios e provedores de tecnologia indisponível
38 Domínio USD 47,28 provedores de telecom 10%
39 Youtube $ 47,10 Mídia e entretenimento 39%
40 Chanel USD 47,05 Bens de consumo e varejo 30%
41 Cisco USD 46,82 Soluções de negócios e provedores de tecnologia indisponível
42 Samsung USD 46,77 Técnica 44%
43 Hermes USD 46,40 Bens de consumo e varejo 40%
44 Dinar USD 44,52 Bens de consumo e varejo 75%
45 tik tok USD 43,52 Mídia e entretenimento 158%
46 Deutsche Telekom $ 43,10 provedores de telecom 16%
47 Tesla USD 42,61 Carros e transporte 275%
48 L’Aurel Paris $ 38,31 USD Bens de consumo e varejo 30%
49 Ping An $ 38,05 USD seguro 13%
50 Huawei $ 38,02 USD Técnica 29%
51 ICBC USD 37,77 Serviços financeiros -1%
52 Ampliação $ 36,93 USD Soluções de negócios e provedores de tecnologia indisponível
53 instinto $ 35,87 Soluções de negócios e provedores de tecnologia indisponível
54 LinkedIn $ 35,52 USD Mídia e entretenimento 19%
55 costco $ 35,14 Bens de consumo e varejo 23%
56 Gucci $ 33,84 Bens de consumo e varejo 24%
57 AMD $ 32,92 Soluções de negócios e provedores de tecnologia indisponível
58 Serviços de consultoria Tata USD 31,28 Soluções de negócios e provedores de tecnologia indisponível
59 X-Box USD 30,40 Técnica 55%
60 Vodafone US $ 29.74 provedores de telecom 29%
61 Expresso americano USD 28,58 Serviços financeiros -3%
62 Wells Fargo $ 28,00 Serviços financeiros -8%
63 RBC US $ 27,61 Serviços financeiros 33%
64 Toyota US $ 26,97 Carros e transporte -5%
65 Haier US $ 26,42 Técnica 41%
66 Banco HDFC US $ 26,37 Serviços financeiros 27%
67 Mercedes Benz US $ 25,84 Carros e transporte 21%
68 China Mobile US $ 25,82 provedores de telecom -25%
69 Uma espécie de cerveja americana USD 25,55 Alimentos e bebidas 5%
70 xiaomi US $ 24,89 Técnica 50%
71 BMW US $ 24,82 Carros e transporte 21%
72 Dell Technologies US $ 24,78 Soluções de negócios e provedores de tecnologia 36%
73 LIC $ 24,14 seguro 38%
74 JP Morgan $ 24,11 Serviços financeiros 37%
75 Siemens US $ 23,64 conglomerado 69%
76 FedEx USD 23,59 logística 53%
77 Baidu USD 23,36 Mídia e entretenimento 57%
78 Uber $ 22,41 USD Carros e transporte 41%
79 Adidas $ 22,34 USD Bens de consumo e varejo 51%
80 perseguir $ 21,83 USD Serviços financeiros 7%
81 Bindudu US $ 21,73 Bens de consumo e varejo 131%
82 bate-papo instantâneo US $ 21,61 Mídia e entretenimento indisponível
83 Zara US $ 21.38 Bens de consumo e varejo 0%
84 IKEA $ 21,02 USD Bens de consumo e varejo 17%
85 United health care US $ 20,87 seguro 32%
86 Louie US $ 20,67 Bens de consumo e varejo 51%
87 quem – qual US $ 20,60 seguro 16%
88 NTT US $ 20,48 provedores de telecom 1%
89 Autodesk US $ 20,45 Soluções de negócios e provedores de tecnologia indisponível
90 TD USD 20,21 Serviços financeiros 17%
91 laranja $ 20,20 provedores de telecom 4%
92 DHL $ 20,14 logística 39%
93 Didi Chuxing $ 20,04 Carros e transporte 0%
94 China Construction Bank USD 19,78 Serviços financeiros -6%
95 mimos USD 19,62 Bens de consumo e varejo 6%
96 KE $ 19,50 Bens de consumo e varejo indisponível
97 Commonwealth Bank USD 19,47 Serviços financeiros 48%
98 Banco americano USD 19,32 Serviços financeiros 14%
99 spotify USD 19,28 Mídia e entretenimento indisponível
100 Colgate US $ 18,89 Bens de consumo e varejo 8%
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É o terceiro ano consecutivo que a Amazon ocupa o primeiro lugar na lista. Desde o ranking do ano passado, a marca de e-commerce teve um crescimento de 64% em seu valor. Lembre-se de que isso representa todas as áreas de negócios da Amazon, incluindo serviços da Web e de assinatura.

O segundo da lista é Uma maçã Com um valor de marca de US $ 612 bilhões. A Apple não estava completamente imune aos efeitos do COVID-19 – nos primeiros dias da pandemia, seu estoque quase caiu. 19% De níveis recordes – mas a empresa se recuperou e registrou receita recorde, fazendo acontecer $ 64,7 bilhões no quarto trimestre de 2020.

É apropriado que as principais marcas da lista sejam grandes empresas de tecnologia, já que a pandemia empurrou os consumidores para a Internet para suas compras e necessidades de entretenimento. Algumas plataformas de mídia social também foram colocadas no topo da lista, como Site de rede social do FacebookQue subiu duas posições este ano para registrar o sexto lugar por valor da marca 227 bilhões de dólares.

Instagram E tik tok O Facebook rastreia quando se trata do valor total da marca, mas ambas as plataformas tiveram um crescimento excepcional em comparação com o relatório do ano passado. Na verdade, ao olhar para o crescimento do valor da marca a partir de 2020, ambas as marcas alcançaram um lugar entre as dez primeiras.

Insights sobre o crescimento do valor da marca

O Relatório de Marca Mais Valiosa tem avaliado empresas por mais de uma década, e alguns fatores transversais surgiram como principais contribuintes para o crescimento do valor da marca:

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1. Maior se torna maior

Um começo “forte” pode dar uma vantagem às marcas. Isso ocorre porque a taxa de crescimento está intimamente relacionada à alta porcentagem de propriedade da marca. Em outras palavras, uma marca forte provavelmente terá mais crescimento do que uma marca mais fraca, o que pode explicar por que empresas como Amazon e Apple têm conseguido manter sua posição no topo por vários anos consecutivos.

Lembre-se de que isso não leva em consideração os fatores de interrupção do setor. Uma empresa inovadora poderia sair da toca no ano que vem e dar aos grandes gigantes da tecnologia uma corrida pelo seu dinheiro.

2. O marketing faz a diferença

A estratégia certa pode fazer a diferença, e mesmo marcas menores podem fazer a diferença se a mensagem for impactante. Marcas com apegos emocionais, como Orgulho ou Popularidade, tendem a ver isso se traduzir em crescimento no valor da marca.

Empresas como Nike e Coca-Cola dominaram a arte da propaganda emocional. Por exemplo, em maio do ano passado, a Nike lançou um vídeo exortando os consumidores a lutar pela igualdade, em Vídeo Intitulado, “Pela primeira vez, apenas não faça isso.”

3. Investimento inteligente

Não se trata apenas de desenvolver uma estratégia de marketing eficaz, trata-se de implementar essa estratégia e investir continuamente em maneiras que perpetuam a mensagem de sua marca.

Por exemplo, inovação é o valor central da marca Tesla, e a empresa de carros elétricos caminha – em 2020, a empresa gastou $ 1,5 bilhão em pesquisa e desenvolvimento.

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