As 100 marcas mais valiosas do mundo em 2021

Em 2020, a economia global testemunhou um dos piores mergulhos desde a Grande Depressão.

No entanto, embora os efeitos em cascata do COVID-19 tenham jogado muitas empresas em desordem, algumas empresas não só conseguiram se manter à tona em meio ao caos, mas também prosperar. Uso de dados de Marca KuntarEste gráfico analisa as 100 marcas mais valiosas de 2021.

metodologia

A cada ano, o grupo de pesquisa Kantar BrandZ classifica as empresas com base em seu “valor de marca”, que é medido por:

1. marca comercial Valor Financeiro Total, que é a contribuição financeira que uma marca dá à sua controladora (valor em dólares americanos).
2. multiplicado por valor proporcional, medido pela influência relativa das marcas nas vendas da controladora (valor%).

Os resultados financeiros são então combinados com dados de pesquisas quantitativas, obtidos de mais de 170.000 consumidores globais. O resultado final é uma visão abrangente do valor da marca, reputação e capacidade de gerar valor de uma empresa.

Entre os melhores

O valor total das 100 principais marcas em 2021 cresceu 42% para um total 7 trilhões de dólares. No topo da lista, talvez não surpreendentemente, está AmazonasCom um valor total de marca de US $ 683 bilhões.

É o terceiro ano consecutivo que a Amazon ocupa o primeiro lugar na lista. Desde o ranking do ano passado, a marca de e-commerce teve um crescimento de 64% em seu valor. Lembre-se de que isso representa todas as áreas de negócios da Amazon, incluindo serviços da Web e de assinatura.

O segundo da lista é Uma maçã Com um valor de marca de US $ 612 bilhões. A Apple não estava completamente imune aos efeitos do COVID-19 – nos primeiros dias da pandemia, seu estoque quase caiu. 19% De níveis recordes – mas a empresa se recuperou e registrou receita recorde, fazendo acontecer $ 64,7 bilhões no quarto trimestre de 2020.

É apropriado que as principais marcas da lista sejam grandes empresas de tecnologia, já que a pandemia empurrou os consumidores para a Internet para suas compras e necessidades de entretenimento. Algumas plataformas de mídia social também foram colocadas no topo da lista, como Site de rede social do FacebookQue subiu duas posições este ano para registrar o sexto lugar por valor da marca 227 bilhões de dólares.

Instagram E tik tok O Facebook rastreia quando se trata do valor total da marca, mas ambas as plataformas tiveram um crescimento excepcional em comparação com o relatório do ano passado. Na verdade, ao olhar para o crescimento do valor da marca a partir de 2020, ambas as marcas alcançaram um lugar entre as dez primeiras.

Insights sobre o crescimento do valor da marca

O Relatório de Marca Mais Valiosa tem avaliado empresas por mais de uma década, e alguns fatores transversais surgiram como principais contribuintes para o crescimento do valor da marca:

1. Maior se torna maior

Um começo “forte” pode dar uma vantagem às marcas. Isso ocorre porque a taxa de crescimento está intimamente relacionada à alta porcentagem de propriedade da marca. Em outras palavras, uma marca forte provavelmente terá mais crescimento do que uma marca mais fraca, o que pode explicar por que empresas como Amazon e Apple têm conseguido manter sua posição no topo por vários anos consecutivos.

Lembre-se de que isso não leva em consideração os fatores de interrupção do setor. Uma empresa inovadora poderia sair da toca no ano que vem e dar aos grandes gigantes da tecnologia uma corrida pelo seu dinheiro.

2. O marketing faz a diferença

A estratégia certa pode fazer a diferença, e mesmo marcas menores podem fazer a diferença se a mensagem for impactante. Marcas com apegos emocionais, como Orgulho ou Popularidade, tendem a ver isso se traduzir em crescimento no valor da marca.

Empresas como Nike e Coca-Cola dominaram a arte da propaganda emocional. Por exemplo, em maio do ano passado, a Nike lançou um vídeo exortando os consumidores a lutar pela igualdade, em Vídeo Intitulado, “Pela primeira vez, apenas não faça isso.”

3. Investimento inteligente

Não se trata apenas de desenvolver uma estratégia de marketing eficaz, trata-se de implementar essa estratégia e investir continuamente em maneiras que perpetuam a mensagem de sua marca.

Por exemplo, inovação é o valor central da marca Tesla, e a empresa de carros elétricos caminha – em 2020, a empresa gastou $ 1,5 bilhão em pesquisa e desenvolvimento.