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São Francisco (AFP) – A Netflix informou na terça-feira que ganhou mais de 2 milhões de assinantes no último trimestre, acalmando os temores dos investidores de que a gigante do streaming esteja perdendo clientes pagantes.
A empresa disse que encerrou o terceiro trimestre com pouco mais de 223 milhões de assinantes em todo o mundo, um aumento de cerca de 2,4 milhões, depois de ver os rankings de assinantes listados durante o primeiro semestre do ano.
As ações da Netflix saltaram mais de 14 por cento nas negociações após o expediente, para US$ 275,80 em notícias de ganhos.
“Após um primeiro semestre difícil, acreditamos que estamos no caminho certo para acelerar o crescimento”, disse a empresa em uma carta de lucros.
“Nossos concorrentes estão investindo pesado para atrair assinantes e engajamento, mas construir um negócio de transmissão grande e bem-sucedido é difícil – apreciamos que todos estejam perdendo dinheiro”.
A Netflix também divulgou ganhos trimestrais de US$ 1,4 bilhão e receita de US$ 7,9 bilhões – lucro líquido ligeiramente inferior ao mesmo período do ano passado, quando arrecadou mais dinheiro.
A mudança no crescimento de assinantes ocorre enquanto a Netflix se prepara para lançar uma opção de assinatura suportada por anúncios em novembro em doze países.
Greg Peters, diretor de operações da Netflix, disse em uma coletiva de imprensa que as novas assinaturas “Basic with Ads” custarão US$ 6,99 nos EUA – US$ 3 a menos do que a opção básica sem anúncios.
“O momento é ótimo porque estamos realmente neste momento crucial na indústria do entretenimento e na evolução dessa indústria”, disse Peters.
“A radiodifusão já ultrapassou tanto a transmissão quanto o cabo em tempo total de televisão nos Estados Unidos.”
A categoria de anúncios com desconto, a primeira da Netflix, será lançada na Austrália, Brasil, Grã-Bretanha, Canadá, França, Alemanha, Itália, Japão, Coreia do Sul, México, Espanha e Estados Unidos.
“Queremos carregar um anúncio muito leve de não mais que quatro a cinco minutos de anúncios por hora, incluindo alguns limites de impressões para que os membros não vejam o mesmo anúncio repetidamente”, disse Peters.
Uma nova TV normal?
Tendo evitado anúncios desde o lançamento do serviço de streaming, a Netflix concordou com a intensificação da concorrência no mercado e os consumidores recuando da inflação crescente.
A plataforma de streaming rival Disney+ também deve lançar uma opção suportada por anúncios em breve.
Com o lançamento de assinaturas suportadas por anúncios mais baratas, espera-se que Netflix e Disney + mordisquem as receitas dos canais de TV tradicionais.
“Pelo reconhecimento direto da concorrência e do uso da publicidade, a Netflix está se adaptando ao novo normal do cenário de streaming”, disse Ross Bennis, analista principal da Insider Intelligence.
Peters reconheceu o potencial para os assinantes da Netflix mudarem para a oferta de preço mais baixo, mas disse que a empresa espera que isso seja compensado pela receita publicitária, bem como pelo aumento geral de assinantes.
A Netflix também continua investindo em programas que acredita que atrairão os assinantes.
Peters observou sucessos como “Stranger Things” e “Extraordinary Attorney Woo” e lançamentos pendentes de filmes altamente esperados como “Glass Onion: A Knives Out Mystery”.
A Netflix espera adicionar outros 4,5 milhões de assinantes no quarto trimestre deste ano e disse estar “muito otimista” sobre seu novo programa apoiado por anúncios.
A Insider Intelligence previu que a Netflix gerará aproximadamente US$ 13,2 bilhões em receita total de assinaturas este ano, um aumento de 10% em relação a 2021.
© 2022 AFP