Por Branislav Bekic em Roma
23 de julho de 2021
O grupo de comunicação social português Media Capital experimentou um crescimento de 33 por cento na receita operacional das suas atividades de televisão durante o primeiro semestre de 2021, para € 61,4 milhões.
A receita de publicidade no segmento de TV aumentou 37 por cento, refletindo uma recuperação nos investimentos em publicidade na televisão e um aumento significativo na participação de audiência.
Outras receitas, principalmente de distribuição de canais de TV, vendas de conteúdo e serviços de multimídia, também cresceram 26 por cento, para € 19,9 milhões.
As despesas operacionais aumentaram 21 por cento para € 67 milhões, refletindo um forte foco na melhoria do conteúdo.
A promoção de entretenimento, fantasia e conteúdo informativo, apoiada por um grande investimento em conteúdo esportivo premium, levou a um renascimento significativo do número de audiência.
O canal nacional de televisão comercial TVI cresceu 3,3 por cento no período, passando para uma média diária de 17,3 por cento, reduzindo a diferença com o principal concorrente (SIC) de 6,3 pontos para 2,4 pontos.
Em residências alimentadas por cabo (cerca de 93,2 por cento do total), a TVI cresceu 4,1 pontos percentuais ano a ano, o que é 1 ponto percentual menor do que dirigir.
A audiência de todos os canais da TVI (TVI, TVI24, TVI Ficção e TVI Reality) cresceu 3,7 pontos percentuais para uma quota de audiência de 20,4 por cento no total do dia e de 22,7 por cento no horário nobre.
A Media Capital espera que o aumento no número de audiência continue e até acelere nos últimos meses do ano.