Uma empresa mais leve e eficiente. O IRB Brasil RE, líder no mercado brasileiro de resseguros, passa a se chamar IRB (Re). A empresa apresentou hoje (01/06) seu rebranding, que coincide com a inauguração de sua nova sede, no Ventura Corporate Towers, no centro da cidade do Rio de Janeiro. O projeto gráfico, baseado em um logotipo tipográfico, traduz o momento de transformação da resseguradora.
“Estamos reescrevendo o futuro. Esta marca resume a evolução do IRB: uma empresa cada vez mais flexível, que se comunica melhor e, acima de tudo, valoriza as pessoas e o conhecimento. Temos uma equipe altamente qualificada, que conhece os negócios e faz a diferença. Agora , com nossa nova sede, temos um ambiente moderno e mais aberto que favorece a integração, o compartilhamento de conhecimento entre as regiões e a proximidade com clientes e parceiros de negócios”, afirma Marcus Falcao, CEO do IRB (Re).
“Marca que fala”
A nova marca, desenvolvida após meses de imersão, entrevistas com stakeholders e análise de contexto, tem o conhecimento como pilar estratégico. “Construímos um conhecimento único sobre o resseguro no Brasil, que pode contribuir muito para o desenvolvimento da sociedade. Estamos no processo de transformar uma marca sóbria em uma marca comunicativa e falante. Uma marca que sente a necessidade de engajar e conectar com todos os seus públicos, fortalecendo seu papel de marca protetora”, explica Daniel Sipos, Diretor de Marketing do IRB (Re).
Desenvolvido pela Tátil Design – empresa de design e branding – o logotipo “IRB (Re)” fala pela empresa. Cada letra tem seu significado, explicaram os consultores, que é reescrever o futuro do ressegurador. O signo de proteção é representado pelo próprio sinal de parênteses, cujo significado visual é conter, acolher, proteger, cuidar, falar. Eles explicam que um IRB (Re) é um ressegurador e o que isso significa.
Para expressar esse novo momento, definimos e desenvolvemos as características expressivas de uma marca. Um nome que se renova para mostrar seu desejo de diálogo e uma visão de futuro. Uma marca que se torna parte da própria conversa. Um sistema de identidade capaz de comunicar todos esses significados em todos os pontos de relacionamento, ajudando a construir a imagem de uma marca coletiva e diversificada que expressa sua inteligência para a reinvenção do resseguro no Brasil”, Ricardo Bezerra, Diretor de Criação (CCO) da Tactile Design.
Foco no Brasil
Olhando para o futuro, a empresa identificou como estratégia de negócios fortalecer o foco no mercado interno, o que potencializa vantagens competitivas como conhecimento, pessoal técnico e capacidade financeira. A meta é subscrever 80% dos prêmios no Brasil e completar a carteira, principalmente com operações na América Latina (15%) e em outros mercados (5%).
O IRB (Re) é uma empresa de resseguros – “seguros de companhias de seguros”. Ao assumir um risco, as seguradoras buscam garantias para cumprir suas obrigações em caso de perdas. Por meio de contrato, o ressegurador se compromete a indenizar a seguradora em caso de sinistro. Em troca, você recebe uma parte dos prêmios. Por trazer segurança e proteção e viabilizar grandes projetos, o resseguro é necessário para o desenvolvimento econômico e social.
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