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Em 2015, o mesmo ano em que a Apple Ela inseriu seu relógio inteligenteuma campanha do Kickstarter lançada para um tipo totalmente diferente de wearable: um rastreador de bem-estar chamado Oura.
Sete anos depois, o Apple Watch é a versão O dispositivo vestível mais popular Enquanto outros produtos similares de Google e Samsung também Domine o mercado de wearables. Mas uma coisa digna de nota: produtos como o Oura, que às vezes parecem muito diferentes dos wearables convencionais e às vezes funcionam, estão ganhando força renovada.
O CEO Tom Hill disse à CNN Business que o anel Oura (US $ 399) viu as vendas dispararem durante a pandemia e teve um impulso contínuo nesta temporada de festas. Ele fornece dados de rastreamento do sono sem a necessidade de usar um smartwatch para dormir e pode detectar mudanças sutis na temperatura corporal. Também não tem tela. No início deste ano, a empresa anunciou que havia recebido no valor de US $ 2,55 bilhões e, desde então, fez parceria com Gucci, Strava e outras marcas.
O Loop está entre um grupo pequeno, mas cada vez mais barulhento, de wearables alternativos para os quais as pessoas estão gravitando agora, incluindo um rastreador de banda de fitness sem tela e fones de ouvido que não precisam ser colocados no ouvido. Parte da demanda decorre de mudanças durante a pandemia, já que os consumidores estão mais interessados em monitorar a saúde. As pessoas recorreram a rastreadores de atividades, smartwatches e outros dispositivos para acompanhar seus passos, estatísticas vitais e muito mais. Muitos também estavam dispostos a experimentar diferentes formatos, desde que fornecessem dados precisos e ainda fossem confortáveis - uma tendência que continua até hoje.
“O engraçado é que a maioria desses dispositivos já existe há algum tempo, mas lentamente construiu seu nome nos últimos trimestres”, disse Ramon Lamas, diretor de pesquisa da IDC Research. “Mas o boca a boca leva tempo para se espalhar.”
Os dispositivos também podem se beneficiar ao desejar os benefícios dos rastreadores vestíveis sem necessariamente ter uma tela ou dispositivo em seu corpo o tempo todo.
Pegue a barra WHOOP, um rastreador de saúde sem tela que estreou em 2015. Ele se concentra muito especificamente na recuperação de exercícios, tempo de descanso, treinamento e treinamento. O fundador e CEO Will Ahmed disse à CNN Business que a Cyber Monday deste ano foi o maior dia de vendas de todos os tempos.
“Não faz muito tempo que as pessoas só usavam um monitor de saúde se algo estivesse errado. Agora, estamos vendo as pessoas adotarem uma abordagem mais proativa em relação à saúde”, disse ele. “Essa tendência continuou mesmo quando a epidemia diminuiu.”
Como a Oura, é WHOOP Um dispositivo baseado em assinatura voltado para um público de nicho. Também é caro: $ 480, incluindo um plano de assinatura de dois anos.
“O desafio é que a maioria desses dispositivos está competindo por uma participação de mercado de um dígito atrás dos líderes de mercado, [such as Apple and Samsung]disse o lama. “É por isso que é importante ter um segmento bem caracterizado com o qual você possa atender quase exclusivamente. Empresas como a WHOOP tiveram sucesso porque se concentram em atletas bem descansados e recuperados, e esses são fatores-chave para muitos atletas hoje.”
Ahmed disse que o produto está evoluindo para apoiar esse crescente interesse em saúde, adicionando novos recursos relacionados à gravidez, estresse e monitoramento vital mais profundo. Em agosto, o WHOOP anunciou que Arrecadou US$ 200 milhões em uma rodada de financiamento liderada pelo SoftBank Vision Fund 2, dando à empresa uma avaliação de US$ 3,6 bilhões.
Os rastreadores de saúde continuam assumindo novas formas e tamanhos também, incluindo alguns que não exigem que você os use. Em setembro, a Amazon exibiu um monitor de rastreamento de sono não vestível. Hala Arroz, que fica sobre uma mesa e rastreia os padrões respiratórios enquanto o usuário dorme. Enquanto isso, algumas empresas como a Withings permitem que os usuários Sensores de deslizamento sob o colchão para coletar dados do sono.
Há também uma mudança na demanda, o que pode ser dito Um dos wearables originais: fones de ouvido.
De acordo com Steve Koenig, chefe de pesquisa da Consumer Electronics Association, os fones de ouvido de condução óssea, que, como o Oura, existem há anos, estão “tendo um momento”. Em vez de ficarem dentro ou acima do canal auditivo, os fones de ouvido de condução óssea ficam na frente da orelha e a deixam exposta. Eles transmitem o som ao longo das maçãs do rosto e da mandíbula do usuário para os ouvidos, em vez de diretamente pelo canal auditivo. Os fones de ouvido também apresentam uma alça macia que passa por trás da parte superior do pescoço para mantê-lo no lugar e reduzir a distorção do som.
Ao mesmo tempo, o ouvido exposto permite que os usuários captem os sons e o ambiente ao seu redor, o que é essencial para a segurança ao realizar atividades como andar de bicicleta ou correr. Ao contrário dos fones de ouvido, também há menos preocupação com eles saindo de seus ouvidos.
sapatos ($ 125) foi o pioneiro dos fones de ouvido de condução óssea, mas o mercado desde então se expandiu com outras marcas que oferecem designs semelhantes. Fones de ouvido abertos – como os fabricados pela Sony e Bose – apresentam um design semelhante que deixa os canais auditivos completamente abertos para que o usuário possa ouvir o ruído externo. Mas alguns audiófilos dizem que a qualidade do som dos fones de ouvido de condução óssea e dos fones de ouvido abertos é inferior à dos fones de ouvido.
“Nos últimos 10 anos, a inovação geral de áudio disparou devido à introdução de novos recursos, como tecnologia de cancelamento de ruído, recursos sem fio integrados e muito mais”, disse Koenig. “Agora, as pessoas possuem vários pares de produtos de escuta pessoal para diferentes locais e casos de uso; alguns os deixam no escritório, outros preferem os maiores e mais grossos em aviões. Eles também são um ótimo presente para as férias porque, no grande esquema de para presentear, é bastante razoável. compre.”