Surya Brasil é um nome global que é sinônimo de produtos naturais e conscientes. Em entrevista exclusiva com sax, O fundador da Síria, Brasil e CEO Clélia Cecilia Angelon Diz Reshmi AR Sobre o crescimento de sua marca que prospera na fabricação de produtos livres de crueldade.
A Surya Brasil enfatiza produtos naturais com ética. Por favor, explique isso
No centro da Surya Brasil estão três elementos centrais – inovação, sustentabilidade e responsabilidade social. Referimo-nos à Surya Brasil como uma empresa ética pela forma como cada um de nossos produtos é fabricado. Nos últimos 25 anos, todos os nossos produtos foram completamente livres de crueldade, mais naturais, multirraciais e multisexuais. Tudo que usamos como ingredientes são ervas ayurvédicas, extratos de plantas, sais naturais e minerais do Brasil, todos misturados com a ajuda de tecnologia de ponta. Eles não causam nenhum efeito nocivo sobre o corpo, a natureza e seus arredores. Acreditamos firmemente que uma empresa pode ter sucesso com ética respeitando a natureza.
A marca combina o poder da tecnologia e Ayurveda. Como funciona?
Como mencionado anteriormente, a tecnologia é usada na Surya Brasil para misturar o poder da Ayurveda com os recursos naturais do Brasil. Estamos todos bem cientes do fato de que a Mãe Natureza é a fonte de tudo o que precisamos para viver uma vida feliz e saudável. Embora a Ayurveda seja a base em todas as nossas ofertas, a tecnologia é uma metodologia para se adaptar e obter produtos naturais com desempenho. Por exemplo, nosso carro-chefe, o creme de henna Surya Brasil, contém todos os ingredientes voltados para a natureza, mas chega aos usuários em uma embalagem pronta para uso, e isso só pode ser alcançado por meio da tecnologia.
A Coréia do Sul é famosa por sua indústria de cosméticos, então como uma marca que prospera usando os ricos recursos naturais do Brasil pretende enfrentar os concorrentes?
O ponto que acabei de enfatizar é que a Coreia do Sul é um nome que é, em muitos aspectos, sinônimo da indústria cosmética global. É este facto que faz uma oferta única no mercado. Somos o único no mundo, oferecendo os benefícios do tratamento ayurvédico juntamente com os ricos recursos naturais do Brasil, atendendo mais de 40 países. Por exemplo, estamos nos EUA há mais de 24 anos, 20 anos na Europa e 18 anos no Japão e na América do Sul.
Basicamente, há espaço para todas as marcas no mercado, porque cada marca pode ser rica à sua maneira, desde que prospere em soluções baseadas na natureza e desde que não prejudique o consumidor e qualquer vida no planeta. Acreditamos na criatividade e na colaboração, que é o oposto da competição e da destruição.
Conte-nos sobre seu curso de Ayurveda em Kerala. Que ideias o curso forneceu?
O curso de Ayurveda que fiz em Kerala foi uma experiência de aprendizado incrível e maravilhosa. No entanto, foi apenas uma introdução aos princípios básicos e à filosofia do Ayurveda. Realmente abriu minha mente e meu coração em uma direção completamente diferente ao entender como o Ayurveda é basicamente um modo de vida.
O que distingue os produtos à base de plantas dos produtos regulares e qual é a forma do mercado para os produtos à base de plantas?
Um produto vegano é aquele que não usa ingredientes de origem animal e não é testado em animais. Os produtos veganos são livres de crueldade e não causam nenhum efeito prejudicial a si mesmo ou ao meio ambiente. O mercado hoje está crescendo para produtos à base de plantas em geral, sejam alimentos e bebidas, roupas ou cosméticos. O aumento da conscientização sobre os danos de produtos químicos e toxinas após o surto da pandemia também é um catalisador para o crescimento do mercado. Fomos os pioneiros no Brasil em cosméticos botânicos. Se você pode obter um produto livre de crueldade com alto desempenho, por que você escolheria um produto semelhante ou até inferior que veio do sofrimento e da dor para viver?
Qual é a sua USP?
Todos os nossos produtos são livres de amônia e seus subprodutos como Eetanolamina, Dietanolamina e Trietanolamina. Também estamos livres de ingredientes nocivos como PPD, fragrância sintética de resorcinol ou EDTA. Enquanto oferecemos produtos feitos com ervas e frutas do Brasil e da Índia, eles também são fáceis de aplicar e usar em casa. Também trata e hidrata os cabelos durante a coloração, garantindo 100% de cobertura dos cabelos grisalhos. Também pode ser usado em cabelos quimicamente tratados.
Como é a linha de produtos para o mercado indiano?
Na Índia, atualmente oferecemos uma ampla gama de cremes de henna em até 15 cores diferentes, incluindo preto, marrom, bordô, vermelho etc. É acompanhado pela nossa gama de xampu, condicionador e máscara de fixação de cor. Em breve, pretendemos apresentar na Índia a linha Ecosilver, feita especialmente para quem tem cabelos grisalhos.
Fale em detalhes sobre o ethos e a visão da marca, com foco no Ayurveda
Ayurveda é uma ciência em harmonia com a natureza. Acreditamos que uma empresa não deve apenas respeitar a natureza e todos os seres, mas também dedicar parte de seus lucros à proteção dos animais e ao convívio com as comunidades, incentivando a autossuficiência por meio de cultivos orgânicos e possibilitando a geração de renda de forma humana e ética. Oferecemos aos nossos colaboradores sessões de yoga duas vezes por semana, todos os dias para meditação. Acreditamos no lema de Mahatma Gandhi – Seja a diferença que você quer ver no mundo.
Defina o nicho da marca e como pretende atrair o segmento de cuidados pessoais voltados para a natureza
Hoje a Surya Brasil está presente em todos os continentes. Estamos entre os maiores players dos EUA há mais de 15 anos com lojas como Wholefoods, Sprouts, Natural Grocers, etc. Temos crescido organicamente desde que começamos, há 26 anos. Mas como o setor de orientação natural está crescendo tão rápido, seremos mais agressivos nas mídias sociais e outros canais de marketing na Índia e em outros países.
Quais desafios você enfrentou como mulher de negócios?
Enfrentei muitos desafios ao longo da minha carreira, como ter uma visão diferente do modelo de negócio atual. Meus maiores aliados eram consumidores que amavam os produtos e se tornavam compradores regulares. O mercado me via mais como um ativista animal do que um empreendedor, já que também temos uma ONG onde trabalhamos com proteção animal, promoção da comunidade e proteção ambiental. No entanto, como empreendedor, meu foco sempre foi resolver os problemas mais relevantes para a indústria global de cuidados pessoais.
Você pode compartilhar sua jornada como empreendedor?
Comecei meu primeiro negócio em uma pequena loja na Oxford Street, Londres. Voltei para o Brasil e comecei a distribuir roupas e artesanatos indianos, e depois disso passei a distribuir a marca americana de henna “Egyptian Henna”. Em 1995, Surya criou o Brasil em parceria com o amigo indiano Kanwal J Singh. Dentro de dois anos entramos no mercado dos EUA, logo chegamos ao Japão, seguido por outros países como Reino Unido, Irlanda, Chile, Uruguai, Holanda, Austrália, Congo, etc. Em 2006, começamos nossa própria ONG e salvamos alguns animais como o leão. Do circo, os porcos resgatados que escaparam de um matadouro, cavalo, cobaias etc. Recentemente em 2020 abrimos três países na África e outros países como Índia, Hong Kong, Argentina, Costa Rica, Itália, Colômbia e Nova Zelândia. Este ano, planejamos investir em todos os continentes em marketing, especialmente nas mídias sociais.