Distribuição do PIB mundial por região

Em 2020, a economia global testemunhou um dos piores mergulhos desde a Grande Depressão.

No entanto, embora os efeitos em cascata do COVID-19 tenham jogado muitas empresas em desordem, algumas empresas não só conseguiram sobreviver em meio ao caos, mas também prosperar. Uso de dados de Marca KuntarEste gráfico analisa as 100 marcas mais valiosas de 2021.

metodologia

A cada ano, o grupo de pesquisa Kantar BrandZ classifica as empresas com base em seu “valor de marca”, que é medido por:

1. marca comercial Valor Financeiro Total, que é a contribuição financeira que uma marca dá à sua controladora (valor em dólares americanos).
2. multiplicado por valor proporcional, medido pela influência relativa das marcas nas vendas da controladora (valor%).

Os resultados financeiros são então combinados com dados de pesquisas quantitativas, obtidos de mais de 170.000 consumidores globais. O resultado final é uma visão abrangente do valor da marca, reputação e capacidade de gerar valor de uma empresa.

Entre os melhores

O valor total das 100 principais marcas em 2021 cresceu 42% para um total 7 trilhões de dólares. No topo da lista, talvez não surpreendentemente, está AmazonasCom um valor total de marca de US $ 683 bilhões.

É o terceiro ano consecutivo que a Amazon ocupa o primeiro lugar na lista. Desde o ranking do ano passado, a marca de e-commerce teve um crescimento de 64% em seu valor. Lembre-se de que isso representa todas as áreas de negócios da Amazon, incluindo serviços da Web e de assinatura.

O segundo da lista é Uma maçã Com um valor de marca de US $ 612 bilhões. A Apple não estava completamente imune aos efeitos do COVID-19 – nos primeiros dias da pandemia, seu estoque quase caiu. 19% De níveis recordes – mas a empresa se recuperou e registrou receita recorde, fazendo acontecer $ 64,7 bilhões no quarto trimestre de 2020.

É apropriado que as principais marcas da lista sejam grandes empresas de tecnologia, já que a pandemia empurrou os consumidores para a Internet para suas compras e necessidades de entretenimento. Algumas plataformas de mídia social também foram colocadas no topo da lista, como Site de rede social do FacebookQue subiu duas posições este ano para registrar o sexto lugar por valor da marca 227 bilhões de dólares.

Instagram E tik tok O Facebook rastreia quando se trata do valor total da marca, mas ambas as plataformas tiveram um crescimento excepcional em comparação com o relatório do ano passado. Na verdade, ao olhar para o crescimento do valor da marca a partir de 2020, ambas as marcas alcançaram um lugar entre as dez primeiras.

Insights sobre o crescimento do valor da marca

O Relatório de Marca Mais Valiosa tem avaliado empresas por mais de uma década, e alguns fatores transversais surgiram como principais contribuintes para o crescimento do valor da marca:

1. Maior se torna maior

Um começo “forte” pode dar uma vantagem às marcas. Isso ocorre porque a taxa de crescimento está intimamente relacionada à alta porcentagem de propriedade da marca. Em outras palavras, uma marca forte provavelmente terá mais crescimento do que uma marca mais fraca, o que pode explicar por que empresas como Amazon e Apple têm conseguido manter sua posição no topo por vários anos consecutivos.

Lembre-se de que isso não leva em consideração os fatores de interrupção do setor. Uma empresa inovadora poderia sair da toca no ano que vem e dar aos grandes gigantes da tecnologia uma corrida pelo seu dinheiro.

2. O marketing faz a diferença

A estratégia certa pode fazer a diferença, e mesmo marcas menores podem fazer a diferença se a mensagem for impactante. Marcas com apegos emocionais, como Orgulho ou Popularidade, tendem a ver isso se traduzir em crescimento no valor da marca.

Empresas como Nike e Coca-Cola dominaram a arte da propaganda emocional. Por exemplo, em maio do ano passado, a Nike lançou um vídeo exortando os consumidores a lutar pela igualdade, em Vídeo Intitulado, “Pela primeira vez, apenas não faça isso.”

3. Investimento inteligente

Não se trata apenas de desenvolver uma estratégia de marketing eficaz, trata-se de implementar essa estratégia e investir continuamente em maneiras que perpetuam a mensagem de sua marca.

Por exemplo, inovação é o valor central da marca Tesla, e a empresa de carros elétricos caminha – em 2020, a empresa gastou $ 1,5 bilhão em pesquisa e desenvolvimento.