Como Andre Mellone projetou lojas quentes e masculinas para a WatchBox – Rob Reports

Entre na maioria das lojas de relógios e a decoração o deixará um pouco desconfiado do motivo pelo qual você está: comprar aço sério. Mas entrar em um desses varejistas usados caixa de relógioNovas Lojas Americanas, criadas pela Interiors Estúdio MellonVocê se sente como se estivesse chegando para um coquetel na casa de um de seus amigos elegantes.

Isso porque Andre Mellone – o designer brasileiro de 54 anos que mora em Nova York e lidera a empresa – geralmente traz sua estética masculina para o contexto mais sutil dos espaços residenciais.

“Eu realmente tento não fazer muito varejo, a menos que realmente valha a pena e realmente faça sentido”, diz Mellon. relatório de rouboindicando que ele já montou lojas para Tom BrownE a linhaE Jason Wu-para quem apartamento Tribeca Também é decorado. “Deve ser algo interessante em termos de design, e [WatchBox] Vai com isso. Eles queriam criar algo especial.”

Mellone, que trabalhou com os clássicos incl Robert A. Stern E Ferguson e Chammanian Antes de abrir sua própria loja em 2012, ele frequentemente se inspira na simplicidade calorosa dos designers modernos de meados do século em seu país natal. Engenheiro de formação, prefere a “simplicidade das linhas e da forma”. Em vez de usar ornamentação excessiva para personalizar o espaço, Mellon reúne uma variedade impressionante de móveis antigos, “para meu desgosto industrial”, diz ele. Você pode ver esses princípios nos novos locais da WatchBox, onde espreguiçadeiras de couro se encontram ao redor de mesas e luminárias de pedra calcária de Isamu Noguchi e da empresa britânica equilíbrio angular iluminar o espaço.

Para trazer o mercado secundário em desenvolvimento apenas on-line para o reino físico, a WatchBox garantiu lojas em alguns de seus maiores mercados: Nova York, Los Angeles, Miami e Boca Raton. O Studio Mellone buscou referenciar o mundo da relojoaria enquanto trazia dicas da atmosfera urbana dos filmes de James Bond. (Paredes estofadas e prateleiras flutuantes de vidro são uma homenagem Doutor nãoenquanto os painéis deslizantes de vime referem-se às cenas de abertura Só vives duas vezes.)

Cada um dos espaços resultantes, abertos entre o outono e a primavera, são distintos, mas todos priorizam materiais orgânicos como madeira e pedra. Grandes janelas os inundam com luz natural e ricas decorações – como cadeiras com espaldar de vime, tapetes de sisal e juta e cortinas de linho – criam uma sensação de calor.

Para se adaptar à difícil realidade do varejo tradicional, cada site de agendamento é projetado para funcionar como muito mais do que um local para navegar e comprar. (Trilhos bem ajustados também não machucam.) O conceito imersivo de “laboratório de observação” permite que você gire a lupa nas peças disponíveis de Patek PhilippeE RolexE Audemars PiguetE FB Jorn Em um ambiente de sua escolha: você pode verificar as referências com um consultor em uma sala privada ou um canto semelhante a um foyer, cada um iluminado para fornecer uma imagem clara do que você está comprando.

Para Mellone, conectar espaços vai além de simplesmente enxaguá-los com cores e texturas semelhantes. Entre as peças personalizadas que ele criou para o projeto está uma poltrona que foi preenchida por todas as lojas, mas recebeu um tratamento local diferente.

“Em Nova York, eles são de couro preto, porque é a Madison Avenue. É um pouco mais formal e um pouco mais sexy”, diz ele. A loja de Miami usa almofadas com estampa de folhas de palmeira para dar às cadeiras um toque de assinatura, que Mellon chama de “um pouco mais colorido e tropical”. Em Los Angeles, ele escolheu uma tela clara para uma vibe relaxada.

“Trata-se de criar uma série de códigos que podem ser transferidos para onde você estiver”, diz ele. Essa abordagem ajuda a dar a cada loja uma sensação semelhante de conforto ergonômico – e a WatchBox espera que você queira experimentar de novo e de novo.