A BMW apresentou recentemente o BMW i7, o carro elétrico mais avançado e tecnologicamente avançado da marca. O modelo tem identidade de alto padrão, destacando-se como único modelo no Brasil a contar com comodidades modernas como TV LED 8K de 31 polegadas, sistema de som premium, 5G e Amazon Fire TV. Este sistema nativo oferece uma ampla gama de recursos de entretenimento, permitindo o acesso a diversas plataformas de streaming.
Para lançar no Brasil, a BMW, em parceria com a Ogilvy Brasil, lançou o programa “Flowing Commerce”. Esta estratégia une o conceito do automóvel ao entretenimento, tecnologia e inovação, tornando-o no primeiro automóvel a ser apresentado numa plataforma de transmissão integrada com conteúdos editoriais de entretenimento e com link direto para o site da marca. Resumindo, a BMW lançou o desafio, e a Ogilvy Brasil respondeu com uma ideia única: que os consumidores que assistissem “The Calm” nas plataformas de streaming Star+ e Samsung TV Plus pudessem adquirir o carro escaneando o código QR exibido no final do filme, todos com conforto em suas casas.
Esta campanha foi projetada para oferecer mais do que apenas uma estratégia de vendas. Tem como objetivo despertar a curiosidade e o engajamento do consumidor, ao mesmo tempo que estimula a discussão entre públicos diversos. O recém-lançado BMW i7 i é o sedã premium mais avançado do Brasil, com autonomia de 479 quilômetros segundo o órgão governamental brasileiro (ciclo de testes do Inmetro*).
“Esta iniciativa pioneira centra-se em apresentar o BMW i7 de uma forma distintiva, dado que é um dos modelos mais avançados e tecnologicamente avançados da marca neste momento. Para destacar o sistema de entretenimento de bordo, não há melhor forma do que ligar BMW à transmissão ao vivo”, confirma ela. Tatiana Biasiton, Head de Marketing e CRM da BMW Brasil, afirma que pode ser acessado até mesmo de dentro do carro.
Veja como funciona em detalhes: ‘The Calm’, produção de Hollywood com o BMW i7, estará disponível no Star+ e Samsung TV Plus a partir de outubro. Enquanto assistem, os espectadores podem solicitar uma oferta de compra por meio de um código QR, que os levará ao site da BMW. Esta campanha não altera o design da plataforma nem a experiência habitual do consumidor. Somente ao final da “calma” aparecerá o código QR com a mensagem: “Assuma o volante e seja dono do seu BMW i7…”. A leitura deste código redireciona os indivíduos para a oferta do BMW i7 no site da marca.
A ideia principal é potenciar a ligação cinematográfica construída em torno do automóvel, através da TV no automóvel, do acesso a plataformas de streaming e do sucesso de “The Calm”, que estreou em Cannes. Todos esses esforços integram a indústria cinematográfica ao i7, marcando a primeira ativação de uma marca automobilística em um filme: o comércio online inaugural.
“Percebemos que um modelo tecnologicamente avançado como o BMW i7 necessita de uma experiência de compra inovadora. Para abordar um público especializado e exigente, não podíamos limitar-nos às vendas tradicionais. Tivemos que reinventar completamente o mercado para criar um canal de conversão completamente novo. ” State John Buggia e Tariq Frank, Diretores Criativos da Ogilvy Brasil.
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