A realidade aumentada muda o marketing e a publicidade. De acordo com a empresa de análise da indústria ARtillery Intelligence, a publicidade de realidade aumentada (AR) cresceu de cerca de meio bilhão de dólares em receita global em 2019 para 1,41 bilhão de dólares em 2020 e deve exceder US $ 8 bilhões até o final de 2024.
A realidade aumentada já estava a caminho de ser a próxima grande novidade no marketing digital, mas com a pandemia forçando abrigo em vigor, ela acelerou essa transformação, exigindo que os profissionais de marketing encontrem maneiras novas e atraentes de realmente envolver os consumidores. A realidade aumentada, particularmente WebAR ou realidade aumentada baseada na web, está posicionada de forma única para ajudar os profissionais de marketing e marcas a envolverem os consumidores onde quer que estejam para atingir com sucesso seus objetivos de marketing.
Aqui estão 5 razões pelas quais o WebAR fará parte de seus planos de marketing este ano.
1. WebAR atrai consumidores onde quer que estejam
Quer seja uma porta de entrada para transportar consumidores instantaneamente para um ambiente de marca, um pôster de garrafa de vinho revivido para contar uma história ou uma experiência virtual de um par de óculos de sol – a realidade aumentada traz a experiência para seu cliente onde quer que esteja, inclusive em casa. O WebAR transforma o mundo, as coisas e até o próprio consumidor em parte de uma experiência digital extraordinária, tornando o indivíduo um participante ativo de sua campanha.
A natureza interativa da realidade aumentada faz com que os consumidores gastem muito tempo com conteúdo de marca, o que, por sua vez, aumenta o recall e a sensação da marca. Na verdade, de acordo com um relatório recente da Accenture, 50% dos consumidores se lembram melhor de marcas que regularmente os envolvem com tecnologias imersivas, e 47% dizem que as tecnologias imersivas os fazem se sentir mais conectados aos produtos.
2. WebAR tem amplo acesso
Nossos smartphones se tornaram máquinas poderosas para realidade aumentada, e o WebAR está aproveitando o alcance móvel massivo para dar aos profissionais de marketing a escala de que precisam para entregar resultados. 8 parede A tecnologia WebAR suporta quase 3 bilhões de smartphones nas plataformas iOS e Android. O maior alcance é para efeitos faciais de WebAR da 8ª parede que podem ser usados em smartphones, tablets e computadores desktop com webcam.
Com a capacidade de alcançar consumidores em grande escala, as campanhas WebAR estão definidas para ser um sucesso. A K5 Factory, em colaboração com seus parceiros de 3 litros Werbung & Film, lançou uma oferta de rifa online de realidade aumentada para a Müller Milchreis, uma produtora multinacional de laticínios. Os consumidores receberam um código QR em embalagens de iogurte selecionadas e foram solicitados a escanear o código para invocar um personagem AR que iria descascar a tampa para revelar se havia ganhado um prêmio. A fábrica K5 relata que mais de um milhão de experiências únicas de realidade aumentada foram ativadas como parte desta campanha.
3. WebAR não requer download de nenhum aplicativo
Uma das maiores barreiras para a adoção da realidade aumentada foi a necessidade de baixar um aplicativo. O WebAR remove completamente esse atrito. Com o WebAR, os consumidores simplesmente clicam em um link ou escaneiam um código QR Para interagir instantaneamente com a experiência de RA no navegador do telefone – nenhum aplicativo necessário. A facilidade e acessibilidade do WebAR leva a um maior engajamento e também torna mais fácil para os consumidores compartilharem a experiênciaE encoraje a propagação.
A Buu Digital, em colaboração com a Publicis e o Zombie Studio, usou o WebAR para fazer uma campanha para o Bradesco, um banco brasileiro. A experiência foi enriquecida com a veiculação de comercial de TV de 3 minutos na Rede Globo durante as semifinais da temporada ‘Voz Brasil’. O local foi marcado com um código QR na tela, que, quando escaneado, desbloqueará uma experiência WebAR enquanto vaga-lumes em movimento dançavam em um espaço de consumo. A facilidade de acessar a experiência digitalizando um código na tela da TV resultou na experiência de ativar simultaneamente o WebAR em 250.000 usuários nos primeiros cinco minutos de uma transmissão comercial.
4. O WebAR se integra ao seu mix de marketing existente
Como o WebAR é baseado em navegador, a experiência pode ser facilmente integrada a todas as partes de um plano de marketing de 360 graus. O link WebAR pode ser distribuído como parte de um boletim informativo por email, mensagem SMS ou notificação push. Também pode ser usado como destino para qualquer anúncio digital. O código QR pode ser exibido na TV, impresso em embalagens ou placas, ou exibido em vitrines ou eventos. O WebAR também pode ser apresentado e testado em aplicativos nativos, incluindo redes sociais populares, bem como incorporado diretamente no site da marca.
Jumanji: o próximo nível de experiência WebAR.
Foto de Trigger – Mixed Reality Agency
Um ótimo exemplo de WebAR como parte de uma campanha maior foi a experiência criada para a Sony Pictures pela Trigger – The Mixed Reality Agency para lançar o longa-metragem “Jumanji: The Next Level”. Neste experimento WebAR, os consumidores colocam uma cópia do mundo de Jumanji em seu próprio espaço para que possam explorar diferentes cenas do filme em 3D. O teste do WebAR foi parte de uma ampla campanha que incluiu captura de páginas da Amazon e gastos com anúncios digitais. Essa campanha resultou em consumidores gastando mais de 5 minutos por teste, o que é o dobro do tempo médio que a indústria gasta em WebAR.
5. WebAR provou seus resultados
De acordo com a Accenture, 64% das marcas de consumo líderes começaram a investir em experiências imersivas. Na verdade, o WebAR já está sendo usado por grandes marcas em todos os setores da indústria, e essas experiências demonstram o retorno sobre o investimento, incluindo uso pesado, ótimo sono e alto engajamento.
Rose usou o Digital WebAR para ajudar a marca de moda de Nova York KHAITE a reviver sua coleção de sapatos da primavera de 2021. Os consumidores leram o código QR no livro de pesquisa de KHAITE para colocar sapatos 3D virtuais em seu espaço para que pudessem chegar perto e vê-los de todos os ângulos. Esta experiência aumentou as vendas da KHAITE em 400% e aumentou o tempo de engajamento do cliente em mais de 4 minutos.
Com grande alcance e uma experiência livre de fricção, o WebAR está hoje pronto para envolver seus clientes onde quer que eles estejam e ajudá-lo a alcançar seus objetivos de marketing. Para mais exemplos de profissionais de marketing e marcas que já usam o WebAR, confira The Eighth Wall Blog.
Baixe a folha de dados da oitava parede do WebAR Para obter insights, você pode compartilhar com sua equipe e clientes.