Como isso começou?
Já em 1923, a Lever Brothers – a empresa que se tornaria a Unilever – começou a criar sabonetes perfumados, mas acessíveis. LUX foi o resultado.
A primeira iteração da barra foi vendida por 10 centavos nos Estados Unidos e foi anunciada como adequada para rosto, mãos e chuveiro. O anúncio afirma com orgulho que é “feito como os sabonetes franceses mais caros”, oferecendo espuma luxuosa, luxo acessível e aromas requintados.
Cinco anos depois, a primeira ligação da LUX com o glamour de Hollywood foi forjada quando a agência de publicidade da marca enviou caixas de sabonete LUX para 425 atrizes. 414 deles adoraram o suficiente para compartilhar seus endossos, ganhando a marca alegando que nove em cada dez estrelas de Hollywood usaram LUX.
Nas décadas seguintes, algumas das mulheres mais famosas do show business estrelariam comerciais da LUX. Marilyn Monroe, Elizabeth Taylor e Audrey Hepburn foram rostos da marca na década de 1950, junto com Sarah Jessica Parker, Priyanka Chopra Jonas, Aishwarya Rai Bachchan, Shu Ke e Alia Bhatt, entre muitas outras mulheres conhecidas.
Como vai
A LUX é agora uma marca de € 1,2 bilhão – e está crescendo. É vendida em mais de 100 países em todo o mundo e é a marca de limpeza de pele nº 1 ou nº 2 em praticamente todos os mercados emergentes da Unilever.
Como relata o Brand Footprint de 2022 da Kantar, é a marca de fragrâncias para cuidados com a pele nº 1 do mundo e a segunda marca de beleza mais escolhida.
Na China, onde a marca comemora seu 99º aniversário em 2023, a LUX é a marca nº 1 de loção corporal perfumada, com volume de negócios aumentando constantemente e penetração em alta histórica. Ele é escolhido por mais de 200 milhões de consumidores em todo o país e está presente em um em cada seis lares.
Mantendo-se fiel às suas raízes, LUX permanece intrinsecamente ligado ao charme e à força feminina, e sua linha de fragrâncias é formulada em colaboração com os principais perfumistas do mundo.
propósito que o fortalece
Lux acredita que toda mulher tem o direito de expressar sua beleza e feminilidade sem desculpas e sem medo. É por isso que a marca se posiciona contra o machismo, buscando empoderar as mulheres para ganhar força por meio da beleza e superar os julgamentos sexistas.
Porque a dura realidade é que as mulheres constantemente enfrentam julgamentos – de familiares, colegas e completos estranhos – e muitas dessas críticas estão relacionadas à sua aparência.
Lux entende que a beleza não é superficial ou frívola. Quando a força interior é alimentada por meio do autocuidado e da solidariedade, a beleza pode ser uma fonte de confiança, e essa força imparável é exatamente o que a marca quer ajudar as mulheres a encontrar.
Novas ideias
- Marcando o número mágico 99
A LUX foi lançada na China há 99 anos e a marca marca um marco por meio de uma série de eventos memoráveis.
Considerado auspicioso na China, o número 99 é adequado para uma marca que prosperou por gerações, significa longevidade.
Em uma campanha de três meses iniciada em abril de 2023, a LUX celebra sua herança com estandes e atividades imperdíveis em mais de 10.000 lojas em todo o país.
Uma lista repleta de estrelas de celebridades e influenciadores também se juntará às festividades, e a LUX está realizando uma vitrine para compartilhar alguns dos segredos por trás de suas fragrâncias e fórmulas.
- Cobertura esportiva pede uma ‘mudança de ângulo’
As mulheres nos esportes são dez vezes mais propensas a serem objetificadas do que os homens, com a cobertura da mídia muitas vezes focando sua anatomia em vez de suas realizações. Ângulos invasivos e close-ups excessivos podem desvalorizar o empoderamento que o esporte traz para os envolvidos.
Como uma marca orgulhosa de se posicionar contra o sexismo, ela lançou a campanha Change The Angle da LUX em abril de 2023, conclamando as emissoras a enquadrar as reportagens esportivas de maneira diferente e pedir tempo para closes excessivos.
A LUX fez parceria com a Volleyball SA (África do Sul), a emissora esportiva SABC e a ONG Sonke Gender Justice. Para a partida principal na capital da África do Sul, Durban, os jogadores usaram códigos QR em seus corpos nas áreas em que as emissoras esportivas tendem a se concentrar.
Quando os espectadores escaneavam os códigos, eles eram direcionados para um filme produzido pela LUX, no qual atletas proeminentes expressavam suas opiniões sobre a cobertura sexual.
- Reinventando uma fragrância favorita
LUX tem um monte de ótimas fragrâncias em seu portfólio, mas na China, Magical Orchid é de longe o perfume de maior sucesso.
Com base em sua popularidade, as equipes LUX se inspiraram em fragrâncias de luxo e marcas de grife, muitas vezes expandindo suas fragrâncias mais icônicas em variantes ‘primas’ – semelhantes ao original, mas com um toque especial.
A primeira oferta desse tipo a ser lançada é Neon Orchid, agora parte da linha LUX de loções para o corpo com sua fórmula perfumada de 24 horas. Uma reviravolta ousada e jovem na fragrância clássica, combina o perfume de orquídea negra exclusivo de Lux com notas de rum picante. Chegou a 11.000 lojas em março de 2023, e as vendas já superaram muito as expectativas.
Anúncios em destaque“Firehose” da China
Uma mulher extingue o fogo do julgamento sexista e celebra a confiança inabalável que obtém com a Loção Corporal Perfumada de Longa Duração LUX.
Veruschka da Índia
Casal da vida real, a atriz de Bollywood Anushka Sharma e seu marido, o jogador de críquete internacional indiano Virat Kohli, estrelam este anúncio romântico do sabonete LUX Moonlight Glow.
Essências do Brasil do Brasil
Enriquecida com óleo de copaíba amazônico de origem sustentável, a linha LUX Essências do Brasil homenageia a natureza deslumbrante do Brasil. Cachoeiras, florestas exuberantes e cachoeiras exóticas estrelam este comercial.
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