O lançamento de estrelas significa muito conteúdo novo para Disney Plus – mas não nos EUA

Hoje marca o lançamento Estrela. É uma nova divisão do Disney Plus para o público internacional que oferecerá filmes R mais maduros, programas de TV FX e outros programas e filmes cujos direitos a Disney detém, mas que não se enquadram na imagem familiar do Disney Plus.

Star é a solução eficaz da Disney para o fato de que o Hulu não existe nos mercados internacionais. Representa uma forma de a empresa expandir a proposta de valor do Disney Plus para clientes internacionais na moeda mais importante que qualquer serviço de streaming tem a oferecer: uma biblioteca maior de conteúdo.

O que isso significa é que os usuários internacionais estão prestes a obter um fluxo massivo de filmes e programas disponíveis no Disney Plus, através da Star, que não estarão disponíveis para clientes dos EUA – ou melhor, não estarão disponíveis para clientes dos EUA através do Disney Plus . Em vez disso, esses programas e filmes continuarão a ser transmitidos no Hulu como parte de um serviço separado.

Foto: Twentieth Century Fox

Se você é um cliente internacional do Disney Plus que mora no Reino Unido, Irlanda, França, Alemanha, Itália, Espanha, Áustria, Suíça, Portugal, Bélgica, Luxemburgo, Holanda, Noruega, Suécia, Dinamarca, Finlândia, Islândia, Austrália, Novo Zelândia ou Canadá – as regiões em que você poderá acessar a Star a partir de hoje – essa é uma ótima notícia.

Pelo contrário, se você for um cliente dos EUA, pode se sentir trapaceado. A biblioteca oferecida pela Disney on Star inclui programas de TV como Family homem jovemE a Como você conheceu sua mãeE a PerdidoE a vaga-lumeE a anatomia do instintoE a Desperate HousewivesE a Buffy, a Caçadora de VampirosE a E a ossosE a Com filmes como Deadpool 2E a Kingsman: Serviço SecretoE a Borato, E as coração Valente Filmes e programas sobre os quais a Disney já detém os direitos, mas que exigem que os clientes paguem por uma assinatura adicional do Hulu para assisti-los nos Estados Unidos.

Isso se deve a uma matriz complexa de acordos de direitos e fluxos de receita. Enquanto Star e Hulu terão uma boa quantidade de sobreposição – incluindo originais Hulu como Amor vitor O Hulu nos Estados Unidos ainda tem uma biblioteca muito maior, incluindo programas e filmes licenciados de estúdios de terceiros, como MGM e Paramount.

Uma estrela, por outro lado, apenas Apresenta conteúdo próprio A Disney detém os direitos de seus estúdios (que incluem ABC, Hulu, FX, Freeform, 20th Television, 20th Century Studios e Touchstone Pictures). O balanço patrimonial da Disney parece ter chegado à conclusão de que os assinantes estão dispostos a pagar por bibliotecas separadas Hulu e Disney Plus nos Estados Unidos, mas a linha limitada da Star foi suficiente para justificar uma compra autônoma paga para clientes internacionais.

Parte dessa distinção também remete ao Deus Furioso da ARPU (receita média por usuário) – algo que a Disney tem em mente porque parece estar construindo o Disney Plus ao redor do mundo. Olhando para os ganhos da Disney em 2020, o negócio de streaming direto ao consumidor cresceu 73% ano após ano, com receita de US $ 3,5 bilhões. Mas foi realmente feito Menos Fundos por cliente em média, com ganhos médios por usuário caindo para $ 4,03 por assinante, em grande parte devido ao custo significativamente mais baixo do Disney Plus Hotstar na Índia e na Indonésia.

(The Star, aliás, não deve ser confundido com Disney Plus Hotstar, que opera sob o banner Disney Plus e apresenta programas e filmes originais da Disney, mas é um serviço muito diferente em termos de preço e distribuição do Disney Plus / Hulu no EUA e Disney Plus / Star em outros mercados internacionais.)

Converter o Star em uma versão internacional mais barata do Hulu não ajuda com o problema do ARPU. Mas usar o conteúdo do Hulu para impulsionar os assinantes do Disney Plus nos mercados mais lucrativos (por cliente) da Europa, Austrália e Canadá sim.

Esta Especialmente Verdadeiro, uma vez que você leve em consideração o fato de que a Disney também está usando o lançamento do Star para aumentar os preços nesses mercados de € 6,99 por mês para € 8,99, o que é um aumento proporcionalmente maior do que o aumento de preço de $ 1 (de $ 6,99 para $ 7,99) planejado para Usuários do Disney Plus nos EUA ainda este ano.

E usar aquela grande pilha de conteúdo Star para adoçar a tigela é a solução perfeita para a Disney, porque eles já possuem os direitos de tudo isso. Ao contrário do Hulu, que custa à Disney uma tonelada em custos de licenciamento e vendas de anúncios, adicionar uma Star ao Disney Plus internacionalmente não custa um centavo. É apenas uma melhor monetização das coisas que a empresa já possui.

Isso também se reflete na própria marca: no ano passado, o CEO Bob Chuckle anunciou que usaria a marca Star internacionalmente em vez do Hulu, citando o fato de que o Hulu tem uma associação com conteúdo agrupado, bem como sua falta de conhecimento da marca fora do NÓS.

Na verdade, a presença da Star pode ser um vislumbre de um futuro potencial para os empreendimentos de streaming da Disney nos EUA, se o Hulu acabar sendo insustentável, já que as partes interessadas continuam a roubar seus programas e filmes licenciados para seus próprios serviços de streaming, como Peacock e Paramount Plus ou HBO Max .

Se a Disney planeja oferecer um único serviço de streaming unificado nos Estados Unidos, ainda está muito longe. Atualmente, os clientes dos EUA terão que comprar um pacote Disney (que inclui Disney Plus, Hulu e ESPN Plus) se quiserem transmitir programas FX E a WandaVision.

Mas, quer você more nos Estados Unidos com o Hulu ou no Canadá com a Star, há um grande vencedor em tudo isso: os resultados financeiros da Disney.