Relatório Amagi: Brasil e México estão ultrapassando os EUA na adoção de CTV

A Amagi, líder global em tecnologia SaaS baseada em nuvem para transmissão e televisão conectada (CTV), anunciou que A oitava edição do Relatório Global FAST Trimestral Ele revelou um aumento nas taxas de adoção de CTV no Brasil e no México, indicando um crescimento de 94% na penetração de CTV no Brasil e 93% no México do primeiro trimestre de 2022 ao primeiro trimestre de 2023.

Notavelmente, ambos os países ultrapassaram o mercado mais maduro de televisão gratuita com suporte de anúncios (FAST) globalmente, os Estados Unidos, que tem uma taxa de adoção de 80,6%. Com preços acessíveis, acessibilidade e uma variedade de opções de conteúdo impulsionando a adoção, a área da América Latina está vendo um crescimento sustentado no segmento FAST – tornando-o uma oportunidade de investimento atraente para emissoras e plataformas.

O relatório compara um grande conjunto de dados do primeiro trimestre de 2022 ao primeiro trimestre de 2023, fornecendo uma visão geral das tendências em evolução no mercado LatAm FAST.

A pesquisa incluiu cerca de 800 domicílios no Brasil e no México, representando diversas origens socioeconômicas, com os entrevistados atendendo ao critério de terem assistido à televisão pelo menos uma vez na semana anterior.

Pontos principais do relatório:

1. Acessibilidade e acesso impulsionam a adoção rápida: Os principais fatores que contribuem para a popularidade do FAST na América Latina são sua economia e acessibilidade. Um estudo da Magnite revelou que 71% dos clientes existentes de TV paga na América Latina estão dispostos a mudar para modelos de transmissão baseados em anúncios, enquanto a Comscore e a IAB Argentina relatam um aumento dramático nas taxas de adoção de CTV, tornando o conteúdo FAST mais acessível aos telespectadores.
2. Crescimento significativo no número de veículos que ocupam grandes espaços e impressões de anúncios: O relatório destaca o notável crescimento ano a ano em impressões de anúncios (150 por cento), entrega de canal (45 por cento) e horas visualizadas (HOV) (7 por cento) na região da América Latina. Digno de nota, Peru (1.829 por cento), Chile (948 por cento) e Argentina (405 por cento) lideram no crescimento do número de SUVs, enquanto Argentina (657 por cento) e Peru (551 por cento) dominam em impressões.
3. Variedade de tipos: O público da América Latina mostra uma forte preferência por uma ampla variedade de opções de conteúdo. A música está emergindo como o gênero preferido, com um aumento de 88% em HOVs e um aumento de 70% na distribuição de canais.
4. Adoção de CTV e progresso rápido: Brasil e México apresentam taxas mais altas de adoção de CTV (94% e 93%, respectivamente) do que o mercado maduro dos EUA (80,6%). Embora o SVoD ainda seja comum, um aumento constante na adoção do FAST foi observado no Brasil e no México.
5. Estratégias de crise econômica: Diante de uma desaceleração econômica, as famílias brasileiras e mexicanas priorizam desistir de assinaturas de TV (34% a 43%), mas mostram uma tendência positiva de mudar RAPIDAMENTE (24% no Brasil, 23% no México).
6. Gêneros favoritos: Os canais de entretenimento geral são os principais favoritos do gênero entre o público brasileiro (47 por cento), mexicano (53 por cento) e americano (52 por cento), ultrapassando canais tópicos, de parada de shows, notícias de nicho, esportes ou clima. .

A América Latina está passando por uma mudança notável em seu cenário de mídia, com a FAST liderando o caminho. “À medida que a economia e a acessibilidade se tornam os principais impulsionadores, o Brasil e o México estão emergindo como centros vitais para a adoção do FAST”, disse Bhaskar Subramanian, CEO e cofundador da Amagi. “Os dados falam por si, mostrando o impacto crescente de CTVs, diversas preferências de gênero , e progrida constantemente em direção ao FAST. A Amagi tem orgulho de estar na vanguarda dessa transformação, capacitando emissoras e plataformas para entregar conteúdo cativante ao público via América Latina.”