Vevey, Suíça – A Nestlé SA assinou um acordo com a Advent International para adquirir uma participação majoritária na empresa brasileira de chocolates de luxo Grupo CRM. Os detalhes financeiros do negócio não foram revelados.
A Nestlé observou que o Grupo CRM opera um modelo direto ao consumidor que inclui mais de 1.000 “chocolatiers” sob as marcas Copenhagen e Brazil Cacao, bem como uma presença online expandida. Fundada em 1928, Copenhaga evoluiu através da inovação de produtos e da experiência do consumidor. A empresa possui diversas marcas de chocolate no Brasil como Língua de Gato, Nhá Benta, Lajotinha, Chumbinho e Cherry Brand. Enquanto isso, a Brasil Cacao é uma marca separada de chocolate lançada em 2009 e vendida em centenas de “lojas de marca” em todo o Brasil.
Renata Moraes Vici, que está no Grupo CRM há 25 anos e obteve um crescimento significativo na empresa durante sua gestão, continuará à frente do Grupo CRM como CEO e também terá o título de acionista minoritária.
“Esta aquisição expande e fortalece nossa presença na indústria de confeitaria no Brasil, permitindo-nos entrar no setor de confeitaria de alto padrão”, disse Laurent Freix, CEO da Nestlé América Latina. “Copenhagen e Brazil Cacao oferecem chocolates premium que são muito apreciados pelos consumidores brasileiros. Estamos muito satisfeitos que Renata Vici continuará liderando a empresa com seu profundo conhecimento e paixão pelo negócio de chocolate, pessoas e marcas. Juntos exploraremos oportunidades para aprimorar a experiência premium e única de chocolate que a empresa oferece.” “
A Nestlé disse que tem um forte negócio de confeitaria no Brasil e espera-se que este acordo ajude a empresa a crescer no segmento de presentes sofisticados. Como parte do acordo, a Nestlé apoiará as ambições de sustentabilidade do Grupo CRM.