Até mesmo a organização I Support Girls – Uma organização sem fins lucrativos que forneceu 22 milhões de sutiãs e produtos de higiene menstrual para sem-teto, refugiados e imigrantes – Cria uma campanha de mídia social sobre menstruação com a Barbie e pede a voluntários que criem embalagens em miniatura de absorventes e absorventes menstruais do tamanho da Barbie como ferramentas educacionais.
“Ser capaz de compartilhar histórias e conhecimento brincando com a Barbie é o que nos fez perceber que precisávamos entrar no movimento da Barbie da cultura pop”, disse Dana Marlowe, fundadora e CEO da I Support The Girls. “Se você consegue se ver em um brinquedo ou em uma boneca, também queremos garantir que estamos aumentando a conscientização sobre sutiãs limpos, roupas íntimas e coisas do gênero.”
Alguns especialistas dizem que todo o marketing fora do filme é benéfico apenas para a marca de 64 anos, ajudando a atrair várias gerações de fãs.
“Quando uma marca tem algo tão icônico quanto a cor rosa, isso é uma boa e uma má notícia”, disse Mark Rosenberg, consultor de brinquedos de Chicago que liderou equipes globais de marketing para marcas da Hasbro como Furby, Giggettes e Heat Clips. “Nesse caso, acho que são boas notícias. Todo mundo quer um pedaço de rosa agora.”
Mas os críticos também dizem que será difícil para muitos produtos se destacarem quando o mundo estiver banhado em rosa.
“Há uma disputa tão grande que a maioria das pessoas vai intervir e nem perceber”, disse Allen Adamson, cofundador da consultoria de marketing Metaforce, observando que acredita que haverá mais perdedores do que vencedores.