Ex-funcionários explicam o que o Facebook tem a perder quando a Apple implementa transparência de rastreamento de aplicativos

Enquanto a Apple se prepara para implementar as mudanças de ‘transparência de rastreamento de aplicativos’ No iOS 14.5E a CNBC Falei com vários ex-funcionários do Facebook para obter detalhes sobre por que o Facebook se opôs tanto às atualizações de privacidade planejadas.


A partir desta primavera, o Facebook e outros desenvolvedores de aplicativos precisarão de permissão expressa para acessar o identificador de publicidade de um usuário, ou IDFA, que é usado para rastrear o uso em aplicativos e sites para fins de segmentação de anúncios. O Facebook lançou uma campanha massiva contra a transparência do rastreamento de aplicativos e a proibiu Anúncios de imprensa de página inteira E tente colocar a Apple Como um inimigo De pequenas empresas.

Um dos principais argumentos do Facebook é que as mudanças da Apple prejudicarão as empresas que usam as ferramentas de publicidade do Facebook, mas o ex-funcionário do Facebook Henry Love disse CNBC Que para muitas empresas, a mudança pode não ser perceptível.

Menos dados de rastreamento de anúncios impedirão o Facebook e seus clientes de direcionar os anúncios da forma mais eficaz possível agora, mas muitas empresas podem não precisar de tantos dados para direcionar os anúncios de forma eficaz. Por exemplo, uma pequena cafeteria no Texas provavelmente usará categorias de segmentação ampla, como CEP e faixa etária para anúncios, que são dados que o Facebook pode coletar de seus próprios aplicativos sem a necessidade de IDFA.

“Se eu falar com qualquer dono de restaurante em qualquer lugar e perguntar a ele sobre o IDFA, acho que nenhum deles saberá o que é isso”, disse Love. “Isso afeta o Facebook de maneira ampla. Não os proprietários de pequenas empresas.”

Entre os poucos “proprietários de pequenas empresas” que podem sentir os efeitos da mudança do IDFA estão as startups apoiadas por fundos de capital de risco que contrataram profissionais com habilidades para direcionar os usuários com precisão com atiradores, disse Loew.

As pessoas que visam usuários por meio de dispositivos móveis, da web e da Facebook Audience Network com IDFA “não são pequenas empresas”, que Love chama de “startups de ponta com suporte de VC”.

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A transparência do rastreamento de aplicativos ameaçará o rastreamento de conversão de exibição para exibição do Facebook, uma métrica que permite que as empresas de publicidade vejam quantas pessoas viram um anúncio, não clicaram nele, mas subsequentemente fizeram uma compra relacionada ao anúncio. Os varejistas podem registrar as informações da pessoa que comprou um item e depois compartilhá-las com o Facebook, com o Facebook sendo capaz de determinar se o IDFA dessa pessoa corresponde a um usuário que viu um anúncio do produto que foi comprado.

CNBC Ele diz que perder essas informações pode afetar drasticamente o Facebook, porque se os anunciantes não puderem medir com precisão a eficácia dos anúncios do Instagram e do Facebook, eles podem transferir uma parte maior de seu orçamento para outros aplicativos e serviços.

A rede de audiência do Facebook, que fornece anúncios em aplicativos que não são do Facebook, também será afetada, pois usa dados do IDFA para escolher quais anúncios exibir para os usuários com base nos dados do Facebook. Se os usuários decidirem não compartilhar o IDFA, os esforços de personalização de anúncios do Facebook serão inúteis fora de seus próprios aplicativos.

Facebook é Planejando perguntar Os usuários obtêm permissão para acessar o IDFA, e o texto que indica que o rastreamento proporcionará uma melhor experiência de publicidade é testado. As alegações de teste do Facebook incentivam os clientes a permitir o uso do IDFA para “apoiar empresas dependentes de anúncios a alcançarem os clientes”.

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