Valorant é um “atirador de heróis” gratuito da Riot Games – um desenvolvedor conhecido por seu jogo de campo de batalha “League of Legends”. Embora apreciado por mais de 15 milhões de jogadores em todo o mundo, o título competitivo 5v5, como muitos videogames, ainda é amplamente considerado fora do mainstream – principalmente quando comparado a outras categorias de mídia e entretenimento.
Para divulgar o Valorant para o grande público, a Media.Monks Brasil saiu do mundo dos jogos virtuais e foi para as ruas das principais cidades do Brasil. Ao transmitir jogadas épicas e momentos da comunidade Valorant em outdoors, a agência divulgou as conquistas dos jogadores em todo o país, não apenas para outros jogadores verem, mas também do ponto de vista do público em geral.
Espectadores e jogadores coadjuvantes se envolveram na campanha lançando desafios divertidos que convidavam a comunidade a testar suas habilidades. Os jogadores podem então gravar suas ‘jogadas’ (o destaque de seu estilo de jogo) e publicá-las nas mídias sociais usando a hashtag #playvalorosa. As melhores peças foram então selecionadas e divulgadas em outdoors estratégicos nas principais capitais brasileiras, como São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Salvador.
Para dar uma olhada na criação desta campanha que coloca a comunidade gamer brasileira na vanguarda da sociedade, Ben Conway da LBB conversou com o Diretor Criativo da Media.Monk Brasil, Renato ‘Jun’ Okida.
LBB> De onde veio a centelha criativa inicial para esta campanha?
Junho> Sabemos que os jogadores podem passar horas a fio jogando o mesmo jogo, apenas para desfrutar de uma ótima jogabilidade. Leva tempo e esforço, então, uma vez feito, tudo o que eles querem é compartilhar suas conquistas online. Nessa conduta, identificamos uma oportunidade de celebrar a comunidade gamer brasileira de forma inovadora – levando as conquistas dos jogadores casuais para um lugar que você não costuma ver: as ruas.
LBB> Você descreveu a comunidade brasileira de valor como um “sentimento de exclusão” – por que isso? E por que a Billboard foi a melhor resposta para esse problema?
Junho> Não é incomum destacar jogadores e atletas profissionais, mas a verdade é que um jogo como Valorant prospera graças às comunidades que o apoiam. Jogadores casuais são relevantes para jogadores profissionais, e queríamos refletir isso chamando a atenção para a comunidade e suas realizações. Em vez de usar grandes nomes como banners, celebridades ou influenciadores, escolhemos jogadores regulares para serem a frente da campanha.
LBB> Você já trabalhou com Riot Games/Valorant antes? Qual foi o formato do resumo?
Jun> Sim, estamos colaborando há algum tempo – principalmente em mídias sociais e campanhas de conteúdo – mas esse é nosso maior projeto até hoje. O briefing era ajudar a lançar o novo episódio do Valorant, destacando a comunidade brasileira.
LBB> O que significa #playvalorosa? E como foi o processo de criação da melhor hashtag?
Junho> A Internet está cheia de belas jogadas de inúmeros jogos, em todas as plataformas de mídia social. Mas no caso do Valorant, essas jogadas se enquadram em uma liga própria. Combinação de armas e magia [character abilities] Ele abre uma série de possibilidades que você não encontrará em nenhum outro jogo. Por esse motivo, decidimos chamá-lo de #PlayValorosa – que significa ‘Grandes jogadas’. Os jogadores podem usar esta hashtag para compartilhar os momentos e conquistas mais extraordinários.
LBB> Como você decidiu onde exibir as luzes? Quais fatores você deve considerar para o seu público-alvo?
Jun> Queríamos garantir que os jogadores aparecessem nos melhores lugares que pudéssemos encontrar, então escolhemos as maiores cidades do Brasil e compramos os melhores lugares OOH disponíveis. O objetivo era destacar esses jogadores (e a marca) não apenas entre os valentes fãs, mas também entre pessoas que nem fazem parte da comunidade gamer.
LBB> Qual foi a resposta do público até agora? Você tem algum dado sobre os resultados da campanha que possa compartilhar conosco?
Junho> [It’s been] De uma maneira mais maravilhosa do que qualquer um de nós poderia ter imaginado. Recebemos ótimos comentários de muitos jogadores, com muitos até perguntando quando a próxima campanha será lançada. Jogadores profissionais também disseram que gostaram da campanha. Eles ficaram emocionados ao ver outras pessoas tentando recriar suas jogadas no Twitter.
Recebemos mais de mil execuções e contando – porque as pessoas ainda usam a hashtag para enviar suas execuções – e a campanha alcançou mais de 165 milhões de pessoas no geral.
LBB> Quem criou os gráficos dos outdoors? Quão próximo você colabora com as equipes da Riot Games / Valorant?
Jun> Fomos responsáveis tanto pelo design quanto pela versão, mas, como sempre, trabalhávamos em estreita colaboração com a Riot. Foi uma excelente dinâmica de parceria do início ao fim. Durante a campanha, usamos os canais de mídia social do Valorant para interagir com as pessoas. Criamos conteúdo não apenas para engajar novos participantes, mas também para entreter os fãs. Os outdoors contêm um código QR que convida as pessoas a saber mais sobre a campanha e os desafios oferecidos.
LBB> Os jogadores do Media.Monks Brasil são os mesmos? Se você mesmo tivesse que enviar um #PlayValorosa, o que seria?
Jun> Nós. Na verdade, nossa primeira sessão de brainstorming foi na LAN house, onde jogamos Valorant juntos. Talvez eu devesse enviar o clipe da vez em que você fez seu primeiro “ace”. [an achievement acquired by vanquishing the entire enemy team on your own].
LBB> Como você acha que essa campanha vai mudar a forma como a marca Valorant aparece no Brasil?
Jun> Embora a indústria de brinquedos seja enorme no Brasil, a maioria dos brinquedos ainda são vistos como hobbies para crianças. Mostrar essas valentes peças épicas em alguns dos maiores locais do país ajuda a mudar essa percepção. Queremos mostrar que Valorant é mais do que apenas um jogo de tiro em primeira pessoa – é uma comunidade com muitos brasileiros.
LBB> Qual foi o maior desafio que você enfrentou nesta campanha? E como você superou isso?
Jun> A única dificuldade era que Valorant não tinha opção de “reboot”. Estávamos preocupados que isso desencorajaria as pessoas a participar, pois os jogadores tinham que gravar suas telas para salvar o vídeo. Para superar esse desafio, criamos um tutorial de como gravar sua tela com o Windows. Claramente funcionou, considerando que recebemos muito mais jogadas do que esperávamos.
Trabalhar com marcas de jogos é um sonho tornado realidade e mal podemos esperar pelo próximo projeto.