Por que a Amol torce para Portugal e Argentina na Copa do Mundo de 2022?

A marca é patrocinadora regional dos times de futebol dos dois países até o final de 2023.

A marca indiana de laticínios Amul, de 76 anos, é conhecida por suas atividades comerciais que geralmente se concentram em novos desenvolvimentos em todo o mundo. Não é à toa, portanto, que a marca tenha lançado designs que trazem novidades no mundo dos esportes.

mascote distintivo da marca, “Amo Girl” Ela teve destaque durante e após a Copa do Mundo T20 masculina da ICC.

A Copa do Mundo FIFA de 2022 começou no Catar. E embora a seleção masculina de futebol da Índia não tenha conseguido se classificar, a marca ainda poderá marcar presença no evento. Assumiu o papel de patrocinador regional das seleções da Argentina e de Portugal.

Jain Mehta, COO, Amul (GCMMF), conta a Aafaq! Essa associação com as duas seleções nacionais de futebol não se limita à Copa do Mundo da FIFA em andamento.

“Amul terá acesso aos arquivos completos dos jogos. Poderemos usar imagens de jogadores de futebol em nossas linhas de produtos, bem como designs, até o final de 2023”, afirmou.

Sobre a decisão da empresa de investir na Copa do Mundo da FIFA, Mehta diz: “A ideia por trás dessas federações era que, se conseguíssemos nomes de destaque para grandes times com bons seguidores na Índia, seria uma boa maneira de nos comunicarmos com o jogo e o público indiano. Isso também nos ajudaria.” Ao propor nossa bebida energética melhor também no mercado.”

Jain Mehta, Diretor de Operações, Amul (GCMMF)

Descrevendo como a Amol decidiu apoiar as seleções da Argentina e de Portugal, Mehta disse: “A Índia não joga neste evento. Portanto, queríamos nos conectar com os principais times e fazer parte deste evento. Patrocinamos transmissões de o evento no passado e continuará a fazê-lo.”

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Mehta menciona que a Amul, por fazer parte do negócio de laticínios e estar associada a ligas esportivas mundiais, é uma boa maneira de promover a mensagem para os jovens, porque grande parte desse grupo demográfico acompanha esses eventos.

“Agora, com duas equipes líderes, bem como os rostos internacionais do esporte, Cristiano Ronaldo (Portugal) e Lionel Messi (Argentina), podemos aproveitar melhor esta oportunidade de Copa do Mundo. Quase todo mundo na Índia conhece Messi e Ronaldo e os dois ícones do futebol atraem torcedores que também não assistem futebol”, afirma Mehta.

A Amol também estará presente no terreno quando estes dois países disputarem os seus jogos. Recentemente, Portugal enfrentou a Nigéria em um amistoso, antes da Copa do Mundo, e a marca era Amol no campo de futebol.

Marca Amul no Estádio José Alvalade em Lisboa, Portugal durante o amistoso entre Portugal e Nigéria ontem.

Marca Amul no Estádio José Alvalade em Lisboa, Portugal durante o amistoso entre Portugal e Nigéria ontem.

As promoções das fotos dos jogadores já começaram. Amul Masti Spiced Buttermilk, Kool Cafe, Ice Cream, etc. já têm fotos dos jogadores em suas embalagens.

Mehta compartilha que a associação estará envolvida em várias iniciativas criativas e de marketing, que serão divulgadas em toda a associação.

“Até agora, lançamos dois designs. Queremos realmente pegar o jeito Tudo começa com leite. Teremos mais campanhas digitais e televisivas para promover esta associação. Trabalharemos para melhorar a qualidade do leite e nossa linha de produtos lácteos durante esta associação”.

Para Shivaji Dasgupta, fundador e diretor geral da INEXGRO Brand Advisory, este é um grande passo em termos das aspirações globais da Amul. “De repente, de uma marca baseada em Gujarat, a Amul se tornou uma entidade global. Este é um grande investimento em realização. A Amul agora faz parte do cenário global, o que potencialmente lhe dará uma vantagem sobre seus concorrentes locais.”

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Sandeep Goyal, diretor administrativo da Rediffusion e fundador do Indian Human Branding Institute, confirma que esse movimento reflete a confiança da Amol em sua imagem.

“O futebol tem seu quinhão de torcedores leais. A Copa do Mundo (que acontece uma vez a cada quatro anos) é a ocasião mais importante para as marcas.” Infelizmente, a Índia não está nem entre os 100 melhores países, em termos de classificação do futebol.

Portanto, não é surpresa que a Amol tenha se adiantado e patrocinado dois dos times mais visíveis do torneio. É uma jogada ousada e sensata e um sinal de uma marca confiante. Os indianos vão se aglomerar para assistir à Copa do Mundo na TV, apesar de o país não estar envolvido no evento, com certeza a Amul vai conseguir o retorno desejado pelo dinheiro”, acrescenta Goyal.

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