O negócio de licenciamento global teve um ano notável em 2021, apesar da pandemia, crescendo 7% desde 2019 para atingir US$ 315,5 bilhões em vendas, de acordo com o “2022 Global Licensing Industry Study” divulgado ontem pela Licensing International.
Uma das ofertas mais empolgantes do ano foi na categoria de vestuário, com receita de vendas baseada em licenças de 14% para US$ 45 bilhões. Mas o relatório também identificou videogames, software, artigos esportivos, utensílios domésticos, produtos para animais de estimação, brinquedos, decoração e alimentos e bebidas como as categorias de crescimento mais rápido nos últimos dois anos.
Em termos de crescimento internacional, houve um salto de 9,5% na receita de vendas na América Latina para US$ 12,9 bilhões – ficando atrás apenas dos EUA/Canadá, que aumentou 9,6% para US$ 186,2 bilhões. Todas as regiões do mundo tiveram uma recuperação, incluindo Oriente Médio e África (aumento de 3,53%, para US$ 5 bilhões) e Europa Oriental (aumento de 1,59%, para US$ 9,9 bilhões). Pesquisando por país, o Brasil deu o maior salto, passando para oito no mundo, com um aumento de 12,3% na receita, para US$ 5,9 bilhões.
Grande parte das vendas globais mais fortes de 2021 (quase US$ 6 bilhões) veio do segmento de entretenimento e personagens, que inclui licenças de TV, filmes e videogames. No entanto, o estudo também descobriu que consumidores e varejistas confiaram em propriedades perenes e marcas estabelecidas durante a pandemia. Os licenciadores se concentraram nas categorias de celebridades, corporativo, artes e publicação no ano passado para preencher uma lacuna em novos conteúdos de entretenimento devido a atrasos/cancelamentos de produções teatrais.
Por fim, o relatório destaca uma mudança fundamental nos hábitos de compra dos consumidores. Em 2021, 66% dos consumidores compraram itens em lojas tradicionais, enquanto 34% fizeram suas compras online, em comparação com 78% em lojas físicas e 22% online em 2019.
“Global Licensing Industry Survey 2022” é uma compilação de dados extraídos de análises de mercado, pesquisas do setor e chamadas para profissionais de licenciamento. A Licensing International não realizou essa pesquisa em 2020 devido à pandemia, portanto, o novo relatório fornece uma comparação com 2019. Está disponível em Site internacional de licenciamento.
Imagem cortesia de Licensing International.