- Sleeping Giants é uma conta do Twitter que está envolvida em ações de produção de notícias que inspiraram muitos anunciantes a retirarem fundos da mídia conservadora, como a Fox News e a Breitbart.
- Em 2020, uma conta falsa foi criada no Brasil e foi um sucesso rápido na obtenção de anúncios de muitos sites de direita.
- Na economia de mídia regional do Brasil, muitas contas indiretas surgiram para pressionar os anunciantes locais.
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Em 2016, Matt Rivitz criou gigantes adormecidos, um perfil do Twitter dedicado a relatar anúncios de grandes marcas em sites conservadores. Com apenas alguns cliques, Rivitz ajudou a catalisar um movimento político internacional.
Depois de obter grande sucesso em pressionar pela retirada Milhões Com dinheiro de sites de direita e agências de notícias dos Estados Unidos, como Breitbart e Fox News, sua ideia acabou se espalhando pelo mundo e chegando ao Brasil onde, em menos de um mês, apareceu o perfil Gigantes Adormecidos Brasil Ela rapidamente conseguiu persuadir as marcas a retirarem os anúncios do Jornal da Cidade Online, considerado um dos maiores porta-vozes do presidente de direita Jair Bolsonaro e provedor de desinformação. é também Alvo De uma investigação do Congresso.
Por meio da plataforma de publicidade do Google, sites como o Jornal da Cidade Online ganham dinheiro com base em visualizações e cliques em anúncios exibidos por anunciantes que compram espaço publicitário com dados de público-alvo.
Can Sleeping Giants Brasil criada Em 18 de maio e em poucos dias, conseguiu secar a receita de publicidade para seu primeiro objetivo – mais do que 130 marcas comprometidas Para remover os anúncios do Jornal da Cidade Online, uma demonização de postagem custa cerca de US $ 70.000.
No dia 5 de junho, o Sleeping Giants Brasil mirou um segundo alvo, a direita Conexão Política. Em menos de 24 horas Remoção Sua ferramenta de publicidade.
A reação foi imediata no acampamento de Bolsonaro, com um dos filhos do presidente brasileiro desgosto No Twitter, os seguidores de Bolsonaro acusam as empresas que retiraram os anúncios de “censura”. Carlos Bolsonaro, vereador do Rio de Janeiro e filho do presidente, Foi nomeado pela Polícia Federal como comandante do chamado “Escritório de ódio, termo cunhado pela primeira-ministra Joyce Haselman para descrever um grupo de conselheiros presidenciais que, como parte de seu trabalho, espalhou desinformação em apoio ao governo.
Após ser alertado pelo Sleeping Giants, Banco do Brasil (o maior banco estatal do Brasil) Remoção Seus anúncios são do Jornal da Cidade Online. Reação do Governo e a “Casa do Ódio” foi rápido. Carlos Bolsonaro e o ministro das comunicações do governo, Fabio Wajngarten, reclamaram da decisão e o departamento de marketing do banco retirou as restrições à publicidade no site.
Uma versão conservadora do Sleeping Giants Brasil foi criada em resposta ao movimento
Em resposta aos gigantes adormecidos do Brasil, governadorGigantes não conseguem dormir(Giants Don’t Sleep) foi criado, embora tenha apenas uma pequena fração de seguidores (cerca de 28.000 seguidores contra mais de 360.000). Seu alvo é o site de esquerda Brasil 247 – Acusado Ao receber dinheiro do lobby Milton Paskwech a pedido do então Tesoureiro Trabalhista João Vaccari Neto. Pagamento detectado em investigações 2015 operação de lavagem de carros.
No entanto, o sucesso do projeto de extrema direita é duvidoso até agora.
Segundo o fundador do Sleeping Giants, Brasil, que se manteve anônimo por medo de represálias políticas, a ideia de criar o perfil veio da leitura Artigo do jornal espanhol El País sobre o movimento criado por Rivitz, observando que não se limita a sites de extrema direita.
Contas regionais indiretas segmentam diferentes mercados de anúncios
Gigantes adormecidos gaúchos Ele disse ao Insider que “o movimento não tem partido político nem orientação ideológica. Tem um objetivo muito simples: combater as notícias falsas e o discurso de ódio que vai contra a democracia e a ciência, com a intenção de prestar um serviço a empresas que muitas vezes não o fazem não sei o que eles anunciam nesses sites. ”
Eles acrescentaram: “Existem pessoas [within the movement] Com visões de mundo diferentes, mas todos respeitam a meta e sabem separar [their own view with the work done]. Não excluímos sites de esquerda da análise, mas o uso diário de mentiras de sites emergentes de extrema direita é ótimo. Não vemos o mesmo compromisso nos sites de esquerda, por exemplo, na forma como lidam com a questão da epidemia, quarentena, cloroquina, etc. Temos verdade, ciência e democracia entre nossos princípios. Qual site está atacando? [these principles] Vai ter mais peso na seleção. ”
Também fale de dentro para Dormindo Gigantes Curitiba Administrador de perfil. Curitiba é a capital do sul do estado do Paraná. Eles se disseram inspirados a “buscar formas de combater a desinformação” e decidiram “se adaptar à realidade brasileira”, em parte regionalizando seu ativismo. “Existem peculiaridades no Brasil, por exemplo, a capacidade de iniciativas regionais, que até então não se via.”
“O propósito das contas regionais é simples”, disseram. “Como a publicidade programática é geo-localizada, ela serve para informar os anunciantes locais. Esse trabalho provou ser o mais complexo, uma vez que geralmente não são grandes empresas, são empresas menores, sem departamentos de marketing, que compram anúncios do Google AdSense sem conhecer a ferramenta próprio. Parece que Ele nem sabe como os filtros funcionam ali. É um trabalho de orientação. Estamos desenvolvendo tutoriais para ajudar. “
o Gigantes adormecidos gaúchos O gerente de perfil também explicou ao Business Insider que eles concluíram que “seria uma boa ideia criar perfis regionais, porque o Brasil é muito grande e os algoritmos atualmente permitem uma boa difusão regional.” [of advertisements]. Desta forma, muitos anunciantes regionais não alcançam [main] centros do país, para não se aproximar deles. ”
Mas, acrescentou o gerente de perfil, “esses anunciantes regionais são muitos e só eles são suficientes para sustentar uma grande teia de ódio e mentiras”, razão pela qual o primeiro perfil regional foi criado, Sleeping Giants RS, “que imediatamente obteve respostas positivas de muitas marcas Excelente local.
Eles acrescentaram: “Houve casos de agências de publicidade e empresas gigantes que não sabiam quem comprou os anúncios e como bloqueá-los”. “A campanha é para informar e cobrar por publicidade mais informada, não estamos sugerindo boicotes corporativos ou coerção. Temos sido particularmente cuidadosos com as pequenas empresas.”
A demonização de seus gols via Adsense tem acontecido mais rápido do que eles esperavam, e o criador do Rio Grande do Sul disse que “sem metas regionais, imagino que demoraria mais para fazer um perfil nacional”.
Seus alvos são selecionados com base nas listas dos maiores promotores de desinformação fornecidas por agências de verificação de fatos, como em geral. “Estamos no meio de uma pandemia muito séria, [therefore] Os sites que espalham muitas mentiras relacionadas à Covid-19 terão mais peso na seleção. Trabalhamos com um objetivo de cada vez para maximizar a eficácia do procedimento. “
O número de membros do Sleeping Giants Brazil cresceu exponencialmente, assim como seu sucesso, causando sérios problemas para a extrema direita brasileira.
“Tudo o que queremos é que a sociedade deixe de ser governada por promotores de notícias falsas”, disse o diretor gaúcho do Sleeping Giants.