Estudo da SportsPro diz que marcas no futebol europeu ativam menos de 5% do estoque digital

  • As ligas “Big Five” e a Primeira Divisão portuguesa geraram 75,6 milhões de euros em valor ativo nesta temporada
  • Inventário digital total disponível no valor de mais de € 1,5 bilhão
  • A EA Sports recebeu o valor mais ativo no Facebook, Twitter, Instagram e YouTube em € 9,6 milhões

As marcas ativaram menos de 5% do inventário digital disponível nas ligas de futebol de elite da Europa na campanha 2021/22, de acordo com um novo relatório da plataforma de ativos digitais Horizm.

o “Branding no Futebol – O Jogo Digital” O estudo mostrou que 682 marcas optaram por ativar parcerias digitalmente com times da Premier League, La Liga, Serie A, Bundesliga, Serie A e Portugal nesta temporada. No entanto, as marcas se beneficiaram apenas de uma fração do estoque disponível.

Horizm descobriu que os clubes das seis ligas da Inglaterra, Espanha, Itália, Alemanha, França e Portugal forneceram um total combinado de € 75,6 milhões (US $ 79,2 milhões) em valor ativo para seus vários parceiros por meio de conteúdo compartilhado no Facebook, Instagram, Twitter e YouTube. No entanto, isso ficou bem abaixo do inventário digital total disponível – que o relatório estima em mais de € 1,5 bilhão (US$ 1,6 bilhão).

A desenvolvedora de videogames EA Sports tem o valor mais ativo de € 9,6 milhões (US$ 10,1 milhões) em 22 propriedades diferentes. Isso a coloca à frente da Emirates com € 8,2 milhões (US$ 8,6 milhões) e da Adidas com € 7,4 milhões (US$ 7,7 milhões).

A gigante de roupas esportivas Adidas tem sido a marca mais ativa em número de publicações. A marca de bebida esportiva Gatorade foi considerada a mais eficiente em termos de valor ativo por publicação.

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Em termos de categorias de marca, o top 10 por valor – que é liderado por videogames e inclui categorias como seguros, apostas e tokens de fãs – responde por 72% do valor total ativado.

No nível da liga, os clubes da LaLiga combinados tiveram o maior valor ativo de € 26 milhões (US $ 27,2 milhões). A Premier League inglesa ficou em segundo lugar com 24,7 milhões de euros (25,9 milhões de dólares) e a liga italiana ficou em terceiro lugar com 15,4 milhões de euros (16,1 milhões de dólares).

A Primeira Liga ativou o maior número de ações com mais de 14.000. A Série A ativou a maior porcentagem de seu estoque disponível em 12,2%.

O campeão da Inglaterra Manchester City forneceu o maior valor ativo na Premier League em € 5,2 milhões (US $ 5,4 milhões). O Real Madrid, campeão da La Liga, liderou a Espanha com € 19 milhões (US$ 19,9 milhões). A Juventus terminou em primeiro lugar na Série A com € 5,6 milhões (US $ 5,9 milhões), o Paris Saint-Germain na Ligue 1 com € 2,8 milhões (US $ 2,9 milhões) e o Benfica na La Liga com € 2 milhões (2,1 milhões). e Bayern de Munique. na Bundesliga por 1 milhão de euros (US $ 1,05 milhão).

A Horizon concluiu que há uma grande oportunidade para as marcas no futebol, principalmente quando se trata de conteúdo fora dos dias de jogo, que, embora estável e de alto desempenho, também é limitado em termos de disponibilidade.

O relatório acrescentou que as marcas podem aproveitar a oportunidade para aproveitar a conexão emocional que os fãs têm com as equipes por meio da ativação criativa de conteúdo de bastidores – um formato cada vez mais usado para o feedback da Horizm para envolver os clientes mais jovens.

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