Não é permitido impedir uma mulher de fazer algo porque ela é mulher e está menstruada. Pensando nisso, a Intimus, marca caseira Kotex – marca de cuidados femininos da Kimberly-Clark cujo propósito é incentivar o avanço feminino, enfatizando sua assinatura “Menstruação ou não, você pode” – capitaliza o momento em que as atenções estão voltadas para o maior evento do futebol – Que até então era um esporte que só era permitido aos homens, mesmo arbitrando – para retratar a história da ex-árbitra de futebol, Lia Campos, em um curta-metragem promovendo a importância de combater preconceitos e preconceitos relacionados à menstruação.
A brasileira, uma das primeiras árbitras de futebol do mundo, foi proibida em 1967 de arbitrar partidas de futebol, pois os dirigentes da época perguntavam como ela agiria quando estivesse em seu mandato. Ela lutou por anos até finalmente ser liberada para arbitrar partidas de grande importância no mundo e abriu portas para que outras árbitras pudessem realizar seus sonhos, provando que, horário ou não, as mulheres podem conseguir o que quiserem.
“A Kotex e assim a Intimus criaram, nos últimos anos, uma série de iniciativas que incentivam as mulheres a seguirem os seus sonhos, menstruadas ou não. Queremos mostrar que nada as pode parar e que o seu lugar é onde quiserem, seja no futebol campo, em uma empresa de meio ambiente, ao volante, na rua, no skate, entre outras profissões. E a trajetória de Leah Campos é um claro exemplo de superação e questionamento do estigma da menstruação!” diz Marisa Cori-Casasa, Diretora Executiva de Marketing da Kimberly-Clark no Brasil.
Idealizado pela Ogilvy e produzido pela MoonHeist, o thriller de três minutos, dirigido por Olivia Lange, traz cenas clássicas do dia do jogo: do túnel ao campo, em 1967 – quando Leah se preparava para ser uma das primeiras árbitras do mundo. No filme, suas lutas ao longo desses anos são compiladas em um único diálogo entre a protagonista e os dois homens que representam os dirigentes esportivos da época. A discussão descreve os sermões estigmatizados que ela teve que ouvir, ler e enfrentar durante sua luta para poder, anos depois, perseguir seu sonho.
“Estamos orgulhosos de trazer um pouco da história de Leah para o centro das atenções, para mostrar o quanto seu espírito pioneiro ressoa até hoje. Mas, acima de tudo, queremos mostrar o quão importante é combater os preconceitos de gênero em nossa sociedade, para que nenhuma garota tenha que superar tantos obstáculos só porque faz o que ama”, confirma Sergio Mugnini, Chief Creative Officer da Ogilvy Brasil.
A campanha também terá um plano de conteúdo completo e estratégia de PR com os maiores influenciadores brasileiros, como a skatista Leticia Bufoni, Bibi Tatto e Thaynara OG, entre outros.
Por fim, Kotex quer aprender sobre o legado de Lea Campos e o quanto ela inspirou os árbitros ao longo das gerações. A marca promove a importância de combater o estigma menstrual. Porque menstruada ou não, mulher pode.