Jay Jackson (AFP)
Paris, França ●
Domingo, 20 de junho de 2021
Quando Cristiano Ronaldo e Paul Pogba removeram garrafas de Coca-Cola e Heineken durante as coletivas de imprensa da Euro 2020, isso mostrou que as estrelas do esporte estão rejeitando produtos de patrocinadores que não correspondem a seus valores pessoais, dizem analistas.
Ronaldo tem uma audiência combinada nas redes sociais de cerca de 500 milhões de seguidores, por isso, quando fala, causa impacto.
O capitão de Portugal, de 36 anos, é fanático por fitness e deu a conhecer a sua opinião sobre a garrafa de Coca-Cola colocada à sua frente ao falar à imprensa na segunda-feira, antes do jogo de estreia do seu país contra a Hungria.
Afasta a garrafa das câmeras antes de dizer em português: “Água!” , incentivando as pessoas a escolherem a opção natural.
O valor de mercado da Coca-Cola caiu US $ 4 bilhões depois que Cristiano Ronaldo removeu as garrafas de água. pic.twitter.com/t89rNI8pO1
– 💕Nasir💕Uddin (@MrNaassir) 17 de junho de 2021
Ronaldo marcou dois gols na vitória por 3 a 0 sobre a Hungria, tornando-se o maior artilheiro de todos os tempos da história do Campeonato Europeu.
No dia seguinte, o meio-campista francês Paul Pogba, que é muçulmano e não bebe álcool, fez um gesto semelhante retirando uma garrafa de cerveja Heineken durante sua entrevista coletiva. O fato de ser uma versão sem álcool em nada diminuiu a mensagem.
“Estamos em uma nova era em que os atletas parecem estar recuperando sua voz. Eles parecem se reservar agora para falar e agir de maneira consistente com o que pensam, sentem e quais são seus valores”, professor disse. Simon Chadwick, Diretor do Centro para a Indústria do Esporte da Eurásia da Emilion Business School na França.
Ronaldo ficou feliz em endossar refrigerantes açucarados no passado – na verdade, ele fez um trabalho promocional para a Coca-Cola na China em meados dos anos 2000 e trabalhou para a concorrente Pepsi.
Mas Chadwick disse à AFP que a estrela portuguesa dizia publicamente: “Como indivíduo, tenho o direito pessoal de seguir em frente com o que fiz no passado.
“Tenho o direito de mudar de ideia, tenho o direito de mudar os meus valores e tenho o direito de me opor a produtos que não estejam em conformidade com quem eu sou ou com o que estou tentando representar.”
A disseminação da mídia social dá a esses protestos mais poder do que nunca.
“Eu chamo isso de uma atividade rápida”, disse Chadwick. “Esteja você online ou no mundo físico, se há algo na sua frente que você não gosta ou que não se alinha com seus próprios valores, apenas tire-o do caminho.”
dor de cabeça para clientes
Alguns relatórios sugeriram que o gesto de Ronaldo fez com que o preço das ações da Coca-Cola caísse US $ 4 bilhões em determinado momento, mas vários analistas disseram que o jogador de futebol pode não ter sido o responsável.
As ações da gigante das bebidas fecharam 0,25 por cento mais baixas, em linha com a queda geral do Índice Dow Jones naquele dia, disse Grigory Volokhin, presidente da Meeschaert Financial Services em Nova York.
“Com um valor de mercado de US $ 235 bilhões, isso representa pouco mais de US $ 500 milhões. Não teríamos percebido mesmo se não houvesse essa controvérsia”, disse Volokhin.
Então, qual é o impacto para as marcas quando as principais estrelas do esporte rejeitam os produtos de patrocinadores que pagam dezenas de milhões de dólares para amarrar um evento como o Euro 2020?
“É muito cedo para dizer”, disse Bertrand Chauvet, presidente da Brand Finance France.
“Apesar disso, a colocação de produtos pode ser mais sutil hoje em dia. Mas os jogadores estão aproveitando esses patrocinadores, então eles agem de forma um pouco ambivalente.”
Coca-Cola e Heineken não responderam a France Press AgencyFoi pedido um comentário, mas o director do torneio da UEFA, Martin Kalin, afirmou: “As receitas dos patrocinadores são importantes para o torneio e para o futebol europeu”.
Chadwick acredita que tais protestos são uma séria dor de cabeça para os clientes.
“Isso é muito desafiador porque os dois extremos podem ser o único caminho a seguir para os patrocinadores. Ou você remove todos os slogans ou impõe agressivamente os direitos contratuais associados ao acordo de patrocínio”, disse ele.