Coleção de pronto-a-vestir Versace Fall 2021

Caso não esteja claro, a Versace está lançando uma nova carta única. Chamado de La Greca, é uma abordagem do padrão de chave grego legado da marca que se transformou em um trompe l’oeil no Labirinto de Balmain, Chevrons de Goyard ou Infinito de Moynat Ms. No filme Versace lançado hoje, La Greca é transformada em uma enorme estrutura de madeira que emoldura um show estilo passarela. Aqui, as modelos caminhavam ativamente por monogramas usando monogramas, carregando bolsas com monogramas e acessórios com joias de monogramas.

Sob um mar de monogramas, a própria roupa era – em contraste – uma proposta viável para um guarda-roupa pós-lock: fácil, elegante e autêntico. Tratamentos de tecidos de ficção científica e objetos de design como cintos que foram combinados com silhuetas dos anos 1970 em uma expressão futurista são um pouco apoiados por motivos streetwear esculpidos e pequenos vestidos eletrônicos. Era inconfundível Pequeno, Se os guarda-roupas das celebridades devem ser acreditados na era das redes sociais: listras estreitas com jaquetas pesadas, roupas de cores que combinam e alguns momentos de cores bem vivas. Além disso, muito ferro.

Os monogramas são, é claro, parte desse guarda-roupa juvenil. Um passo na estratégia de negócios pós-pandemia da Versace, La Greca pode ser um grande negócio para a marca, que – apesar de seus muitos outros logotipos – não tem um monograma para competir com Louis Vuitton, Christian Dior, Fendi e outros. Intervindo na transformação contínua de Versace de uma empresa familiar em uma supermarca, organizada pela Capri Holdings, que comprou a empresa em 2018. Um ano antes, Donatella Versace abraçou novamente as fortes estampas de sua marca no início dos anos 1990, o culminar de uma grande sucesso.

Embora preservando os padrões orientados, um monograma estende esse braço, mas resta saber se aqueles que simpatizam com Versace irão recebê-lo como fizeram com aquelas cópias originais de relançamento – e investir em Quintoem vez de LVs. Conforme sugerido pelo elenco do show – uma mistura de artistas de alto desempenho versáteis em tudo, da cabeça aos pés no slogan da Versace – a casa tem como alvo os recém-chegados com seus valores de empoderamento, emancipação e autenticidade. Quando se trata de fazer os caras usarem seus monogramas, um símbolo tribal de pertencimento, o último é a chave. No reinado de Donatella, a originalidade de Versace é evidente em sua história pessoal. Os valores familiares de Versace foram bem documentados fora dos limites da moda, em séries de TV e filmes. É o ponto de venda exclusivo da marca e é parte do motivo pelo qual a decisão hesitante de Donatella de revisitar as estampas dos anos 1990 valeu a pena, com a empresa e os varejistas continuando a relatar o crescimento.

Agora, o desafio da Versace é traduzir esse espírito de família em uma supermarca em constante crescimento, sem parecer corporativa. Para as novas gerações, a originalidade está em conflito com o marketing. Isso significa mais do que nunca, Donatella – que não foi disponibilizada para comentários nesta temporada – é o coração e a alma de Versace, a conexão humana que permite que o lado emocional alcance o bem-estar. Quando a companhia denota frieza, o bem-estar é ativado por meio da intimidade e de uma sensação de conexão pessoal.

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