Campari conta história favorita na campanha da Semana Negroni

A Semana do Negroni 2022 foi a semana em que os bares parceiros da Campari criaram uma reinterpretação autoritária de uma receita clássica do Negroni. A bebida mais consumida no mundo em 2021.

A semana do Negroni contou com muitas ações, e o foco principal foi contar a história da bebida. Os insights que dele emergem, assim como a descoberta de novas possibilidades para fomentar a paixão em torno da bebida. A campanha global que celebra toda a tradição e autenticidade da bebida Negroni – que não existe sem Campari – aconteceu no Brasil; Em mais de 90 bares em São Paulo, Rio de Janeiro, Paraná, Santa Catarina e no e-commerce.

Destinado a incentivar a comunidade sommelier e o público interessado em coquetéis, o The Negroni Week 2022 oferecerá master classes e workshops mistos com profissionais consagrados para públicos selecionados durante o Negroni Week no Locale Caffè. A edição também contém ações entre influenciadores para a marca e contará com ativações digitais complementares com bares e influenciadores como Pedro Scooby, Fernanda Paes Leme e Henrique Fogaça, reforçando o conceito da mensagem “Não existe Negroni sem Campari”.

“Promover a Negroni Week pelo 10º ano consecutivo é muito divertido. Além de incentivar o mercado de coquetéis e destacar toda a diversidade que acompanha uma xícara de Negroni. Este ano temos a oportunidade de criar e nutrir uma comunidade exclusiva para os amantes da marca através da Blockchain Campari. Nossa ideia é tornar-se O público está cada vez mais envolvido no mundo da Campari. E a possibilidade de levar um pouco dessa semana histórica para casa, por meio de cartazes colecionáveis ​​e participando dessa comunidade exclusiva, fortalece o conexão entre a marca e o consumidor”, comemora Vinicius Love, Diretor de Marketing do Grupo Campari.

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Para ampliar essa comunicação e mostrar que a história da bebida e da Campari estão diretamente ligadas, a marca criou uma série de ilustrações inspiradas em cartazes históricos da Campari. Cada peça da campanha funciona como uma receita, estampando passo a passo as diferentes versões do Negroni.

A Ogilvy Brasil também criou e desenvolveu o projeto artístico em parceria com o estúdio Black Madre e Campari. Cada ilustração é inspirada em um momento clássico da história da marca. Da introdução da Campari ao mundo do cinema, representada por um curta-metragem de Federico Fellini, a associação da marca com a arte começou com artistas como Leonetto Cappiello e ainda trouxe “ovos de páscoa” dessas cenas em todas as artes.

Para cada bebida de autor comprada, o consumidor recebe um rótulo com a história da Campari. As ilustrações se tornarão arte digital, e cartazes serão exibidos nos principais bares dos parceiros da Campari durante a Negroni Week 2022. Além disso, para dar um “sabor” de inovação à história da marca, a Campari apresentou ao mundo dos entusiastas Programa Campari Blockchain. Oferece NFTs colecionáveis ​​da cervejaria mais famosa do mundo e desbloqueia experiências exclusivas na Negroni Week 2022, como o Jão Show em São Paulo.

Ambos os adesivos e NFTs estarão disponíveis nos bares parceiros da Negroni Week com a seguinte mecânica: Para cada Negroni comprado, um recebe um adesivo e data do Campari NFT colecionável.

Artes e Negroni Week 2022 serão publicados nas redes sociais da Campari para gerar conversas e trocas entre os fãs de Negroni. A representação visual sempre foi de grande interesse para a Campari. Por isso, o evento destacará a história da marca, as artes e visuais que fizeram parte da construção do mercado e todo o processo percorrido para o desenvolvimento e aprimoramento do Negroni, bebida que vem sendo apresentada em várias gerações.

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“Campari, Negroni e arte são três elementos que sempre andaram juntos. inclusão, diversidade e hábitos de consumo atuais, fazendo com que as pessoas conheçam um pouco da história da marca a cada novo Negroni consumido.” Ele cita Guilherme Pinho e Wagner Montanher, duas duplas da Ogilvy Brasil que ajudaram a criar a campanha.

Agência

Agência: Ogilvy Brasil.

Diretor criativo: Sérgio Magnini

Diretor Executivo de Criação: Tico Cipriano e Matthias Almeida

diretor criativo: Alexander Parm

Líder estrategista de conteúdo: Gabriel Nogueira

Diretor de arte: Gui Binhu

Atendimento ao Cliente: Denis Caruso, Renata Flores, Natalia Carraretti, Diane Joyce, Giovanna Giannini, Anna Clara Luz

Estrategista de Conteúdo: William Ribeiro

Gerente de comunidade: Marina Pinho

Meios de comunicação: Thiago Ferraz, Pamela Araujo, Rafael Caneca, Lucas Nogueira

Planejamento: Clipper Almeida, Caroline Petilla, Stephanie Martins

Representante técnico de vendas: Julianna Henriques e Fabiola Thumal

Aprovação de clientes: Vinícius Low, Danielle Rossini, Lorena Guastelli

Folha de dados do Campari

Produtor: madhuri negro

Gerente de Criação: André Maciel

Diretor-executivo: Tina Castro

Planejamento: Letícia Alves e Beatriz Beirute

Atendimento ao Cliente: Camilla Holzmann

Produzir: Larissa Andrade

cabeça de arte: Ikaru Yuji

Pintores: Leo Soares, Victor Goularte, Leandro Dexter, Bruno Ferrante, Bob Souz Coordenador Animação

animação: Agente Laranja

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