Aproveite os benefícios da influência de Ronaldo

Um novo estudo ligou a má reputação de Cristiano Ronaldo ao impacto positivo no turismo na sua ilha natal da Madeira

O estudo, realizado por investigadores do Centro de Estudos de Geografia e Ordenamento do Território da Faculdade de Artes da Universidade de Coimbra (FLUC), destaca que a Madeira foi “eleita com sucesso” como o “melhor destino ilha da Europa” entre 2013 e 2021 ( excluindo apenas 2015) e geralmente Um “melhor destino insular do mundo” cumulativo entre 2015 e 2020. Acrescentando que “A má reputação de Cristiano Ronaldo afeta toda uma gama de atitudes, reações e comportamentos pessoais e sociais com um impacto positivo no turismo na Madeira. ”

O relatório elaborado por Claudia Sebra e Pedro Vaz Serra concluiu que “existe uma relação entre as postagens do jogador nas redes sociais e os prémios internacionais conquistados pela Ilha do Atlântico no âmbito dos World Travel Awards (WTA)”, em que os investigadores analisaram a língua portuguesa . Publicações internacionais no Instagram, Facebook, Twitter e Google entre 2013 e 2019.

“Acontece que o período de atribuição dos prémios à Madeira coincidiu com um aumento significativo do número de seguidores do CR7 [the acronym by which Ronaldo is known] – 114 milhões em 2013 para 401 milhões em 2019. ”

As “pós-interações” do atual jogador do Manchester United – entre visualizações, “curtidas”, comentários e compartilhamentos – aumentaram mais de 48 vezes entre 2014 e 2019, de quase 5 milhões para 232 milhões.

Numa segunda fase, o estudo pretende “avaliar as imagens cognitivas, emocionais e espontâneas da Ilha da Madeira” com base num inquérito a cerca de 500 pessoas, a quem foi perguntado como e porque Cristiano Ronaldo afectou a imagem da sua ilha natal.

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De acordo com os resultados do estudo, a maioria dos inquiridos considerou que Ronaldo “afecta positivamente a imagem da Madeira, devido à sua má reputação a nível mundial, à sua capacidade de influência e também ao facto de ter nascido na ilha”.

“Por outro lado, os resultados indicam que as características naturais da Madeira dominam sobre qualquer outra ilha, e constituem fatores de diferenciação positivos”.

Claudia Cebra e Pedro Vaz Serra afirmam, no documento, que o estatuto de Cristiano Ronaldo como “um influenciador digital unânime” e que os chamados “Oscars de turismo” que a Madeira recebeu respectivamente “vão além do que a Ilha do Atlântico” representa em termos de uma destino turístico.

Portanto, é legítimo questionar se existe um fator externo que influencia a imagem da ilha e leva a uma votação expressiva nesses prêmios. Explicaram que os dados experimentais e a análise comparativa realizada suportam a associação fenomenológica entre Cristiano Ronaldo e a cronologia dos Prémios Madeira. ”

Os pesquisadores também apontam para a “importância das redes sociais como meios de apoio para campanhas e ações de marketing em várias escalas e a relação potencial entre influenciadores digitais e promoção de destinos.”

Concluíram afirmando que “as personalidades dos meios de comunicação portugueses devem ser ‘encorajadas’ e motivadas pelas autoridades portuguesas a promoverem Portugal internacionalmente como destino turístico”.

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