“A crescente conscientização tem levado mais e mais pessoas a recorrerem a produtos ayurvédicos, naturais e à base de plantas.”
A pandemia Covid-19 fez com que as pessoas olhassem para as abordagens tradicionais de bem-estar e saúde de uma maneira diferente. Na Índia, os produtos ayurvédicos se tornaram populares nos últimos dois anos. Muitas empresas ayurvédicas atualizaram seus produtos para atender à crescente demanda dos consumidores. Em conversa exclusiva com Financial Express Online Clelia Cecilia Angelon, fundadora e CEO da Surya Brasil Conversamos sobre o crescimento da Ayurveda, o interesse renovado em produtos de bem-estar e muito mais. Trechos:
Como o COVID-19 afetou a percepção dos consumidores globais sobre os produtos de saúde ayurvédicos?
Se houver um bom resultado para a pandemia Covid-19, é a disseminação da conscientização em relação à saúde e à adoção de um estilo de vida saudável. Eles não querem mais se comprometer com o uso de produtos carregados de substâncias químicas nocivas e toxinas que podem ter efeitos adversos posteriormente. Com isso, os consumidores estão começando a buscar produtos mais naturais, sustentáveis e fáceis de aplicar em casa.
A crescente conscientização tem levado mais e mais pessoas a recorrer a produtos ayurvédicos, naturais e à base de plantas. Uma manifestação disso é nosso crescimento fenomenal ao longo do passado recente em diferentes regiões geográficas, inclusive no Brasil. Muitos outros países como Colômbia, África do Sul, Congo, Quênia e Costa Rica, entre outros, já começaram a trabalhar conosco e agora conseguem importar e vender nossos produtos. Pessoas em todo o mundo estão agora mais conscientes dos benefícios do uso de produtos para os cabelos voltados para a natureza. Por exemplo, a cor creme de henna Surya Brasil é amplamente considerada a mais natural, composta por ingredientes da Índia e do Brasil, e é evidente em seu desempenho no mercado. Com relação aos produtos ayurvédicos, nosso objetivo é expandir nossos negócios na mesma proporção que disseminamos a conscientização do consumidor.
Por favor, informe sobre a viagem para a Síria no Brasil?
A Surya Brasil foi criada em 1995 em colaboração com um amigo meu, Kanwal J. Singh, que conheço há mais de 40 anos. Ele me ajudou a escolher o nome Surya – o deus da luz. Além disso, ele me apresentou a filosofia e cultura indiana através de épicos como Mahabharat, Ramayana, Guru Nanak, líderes espirituais como Osho, Aurobindo Ghosh, Ji Krishnamurti, Swami Ramdev e muito mais sobre a terra dos deuses e crenças. Esse conhecimento que adquiri aumentou meu amor e admiração pela cultura indiana e explica o déjà vu que experimentei em 1974, quando senti empatia e a sensação de estar na Índia antes. Foi uma experiência incrível e nunca a esquecerei.
A criação da Surya Brasil realizou meu sonho desde os oito anos de idade. Esse sonho era ter uma empresa étnica que respeitasse e beneficiasse o consumidor, todos os seres vivos e atendesse a comunidade por meio de negócios sociais em todos os países em que atuamos. Meu sonho era ter uma empresa onde a criatividade, a colaboração, a difusão do amor e da consciência fossem os verdadeiros objetivos. O lucro da Síria e do Brasil é um subproduto positivo.
Clelia Cecilia Angelon, fundadora e CEO da Surya BrasilQuais produtos você planeja lançar na Índia e com base em que eles foram selecionados?
Estamos planejando lançar nossos produtos para os cabelos inicialmente na Índia. O principal fator por trás da decisão é a virtude geral de nossa linha de cuidados com os cabelos, que inclui um creme de henna de alto desempenho, cor de cabelo e condicionador de fixação, entre outra linha abrangente de produtos.
Nossos produtos, que são uma combinação de Ayurveda, tecnologia e os ricos recursos naturais do Brasil, também são favoráveis às condições climáticas e ao estilo de vida dos homens e mulheres indianos.
Que problemas você encontrou e está tentando resolver com sua marca?
A questão mais relevante que descobrimos inicialmente foi que muitas pessoas não perceberam que o uso de produtos com substâncias químicas pode dar resultados imediatos, mas eram prejudiciais a longo prazo. Reconhecendo a lacuna, assumimos a responsabilidade de fazer os consumidores perceberem que é possível ter cosméticos naturais, veganos e sustentáveis que dêem o desempenho desejado sem produtos químicos agressivos.
Somos uma empresa com consciência ética que fornece os produtos de higiene pessoal mais naturais, multiétnicos, multi-sexo e multifuncionais em todo o mundo nos últimos 25 anos.
Em quantos países você está atualmente?
Presente em todos os continentes, a Surya Brasil atende atualmente pessoas em mais de 40 países, incluindo Estados Unidos, Japão, Europa e América do Sul. Nos Estados Unidos, nossos produtos são vendidos atualmente na Whole Foods, Sprouts, Vitamin Shoppe, Amazon e muitos outros varejistas de comércio eletrônico. Iniciamos nossas operações em 1995 e atualmente em 2021, estamos firmes como uma empresa global com presença nos Estados Unidos há 24 anos, Japão há 18 anos, Reino Unido há 20 anos e agora estamos indo para a Índia
Que tipo de produtos ayurvédicos teve um aumento na demanda desde o início da pandemia?
O foco dos usuários tem sido a cura e a estimulação ou melhoria do sistema imunológico por meio de produtos que não contêm produtos químicos agressivos, que muitas vezes são a causa raiz de muitas doenças, como você sabe. Ayurveda é a ciência de cura mais antiga e atualmente é a melhor alternativa possível, especialmente quando se trata de soluções de cuidados pessoais. Embora não tenha efeitos colaterais, ervas antigas e ingredientes naturais tornam cada produto extremamente benéfico para o bem-estar pessoal completo.
Você acha que o forte aumento na demanda continuará após a pandemia? Que tipo de inovação você está fazendo para manter a demanda?
A pandemia trouxe mudanças benéficas para nossas vidas diárias, e muitas das mudanças que ocorreram são certamente permanentes. Isso também se aplica a produtos baseados na natureza e ayurvédicos. A demanda por esses produtos continuará a aumentar, no entanto, e os consumidores serão mais seletivos e informados do que vimos até agora. Em termos de inovações, podemos ver mais soluções terapêuticas baseadas na natureza para atender às necessidades específicas de diferentes indivíduos.
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