A OTAN abraça influenciadores online para melhorar a sua imagem entre os jovens

A exploração com comandantes seniores e líderes mundiais na cimeira da NATO em Washington, esta semana, estará com algumas caras novas numa missão única: influenciadores dos meios de comunicação social recrutados para melhorar a imagem da NATO entre os jovens.

A OTAN convidou 16 criadores de conteúdos de estados membros, incluindo Bélgica, Canadá, Estados Unidos e Grã-Bretanha, para participarem na cimeira. Os Estados Unidos operam a sua própria missão de mídia social para apoiar esta missão. Outros 27 criadores também foram convidados para a cimeira pelo Departamento de Defesa e pelo Departamento de Estado, que no ano passado se tornou a primeira agência a nível de Gabinete a criar uma equipa dedicada para parcerias com criadores de conteúdos digitais.

Os criadores têm muitos seguidores em plataformas como TikTok, YouTube e Instagram, e cobrem tópicos que vão desde política até segurança nacional, notícias, eventos atuais e cultura pop. No espaço de 48 horas desta semana, um grupo de criativos reuniu-se com altos funcionários das instituições mais poderosas de Washington, D.C., incluindo o Pentágono e o Departamento de Estado. Na Casa Branca, encontraram-se com John Kirby, conselheiro de comunicações de segurança nacional do presidente Biden. Pelo menos dois dos criadores conseguiram entrevistas com o secretário de Estado Antony Blinken.

A implantação de estrelas das redes sociais em Washington, D.C., pode envolver a OTAN num momento crítico com uma geração nascida após a desintegração do inimigo à qual a aliança foi formada para resistir. O apoio de Biden e o apoio unificado à Ucrânia fortaleceram a aliança. Mas cresce a preocupação dentro da NATO sobre a possibilidade de Donald Trump, que usa a aliança como saco de pancadas nos seus discursos de campanha, regressar à Casa Branca.

“A OTAN é uma das maiores histórias de sucesso que o mundo já conheceu e queremos ter certeza de que alcançaremos públicos novos e diferentes para contar essa história”, disse Jennifer Main, diretora de mídia digital do Departamento de Defesa, acrescentando que os criadores se reunirão com líderes governamentais seniores durante sua jornada.

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Histórias para mantê-lo informado

Na segunda-feira, influenciadores tiraram selfies com o general Philip Lavigne, comandante supremo da OTAN para a transformação, num evento organizado pela aliança na Universidade George Washington. “Foram ótimas discussões com os criadores”, disse ele mais tarde. Postado em X“…As suas novas perspectivas, histórias inovadoras e compromisso em promover informações fiáveis ​​capacitam os jovens a tomar decisões informadas sobre a sua segurança futura.”

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“Durante a cimeira, os inovadores terão a oportunidade de participar no Fórum Público da OTAN e interagir com muitos especialistas e altos funcionários da OTAN e dos Aliados”, disse um porta-voz da OTAN por e-mail.

Na terça-feira, a OTAN recorreu a Anthony John Polcari, um criador de conteúdo baseado em Washington, D.C. conhecido online como “Tony B”, para abrir a cimeira no Instagram. Ele perguntou num comentário: “Você sabia que Washington, D.C., testemunhou o nascimento da OTAN?” vídeo Partilhou-o com mais de 200.000 dos seus seguidores e com mais de 1,4 milhões de membros da NATO.

Polkari disse que quando a OTAN o contactou, concordou em cooperar imediatamente porque acreditava na missão da aliança. Ele trabalhou com a OTAN para produzir o vídeo divulgado terça-feira, mas não foi pago pelo projeto. “Precisamos de organizações como a NATO não só para proteger os países da guerra, mas também para prevenir a guerra”, disse ele. “É uma questão moral”.

A NATO cobre as despesas de viagem dos criadores de conteúdos, incluindo transporte, hotéis e refeições – regalias que a maioria das organizações noticiosas recusa. A organização não paga aos criadores de conteúdo uma taxa para criar conteúdo específico e não tem qualquer controle editorial sobre o conteúdo que produzem. Um porta-voz da OTAN disse que respeita a “liberdade de expressão” de que gozam os criadores de conteúdos. O Departamento de Estado e o Departamento de Defesa também não pagam aos criadores de conteúdo.

Ele disse dentro. “Eles nos tratam como a mídia. Eles nos colocaram na sala de reuniões do Pentágono com a Fox News e a Associated Press”, disse Spehar, criador de notícias do TikTok e jornalista freelancer com 3,1 milhões de seguidores na plataforma.

Esta parece ser a semana mais notável nas negociações da OTAN com os criadores de conteúdos desde que começou a estabelecer relações com influenciadores. Em 2022, a NATO convidou nove criadores de conteúdos à sua sede em Bruxelas para que pudessem aprender mais sobre a organização. Em Abril, o Secretário-Geral da OTAN, Jens Stoltenberg, deu as boas-vindas a quase uma dúzia de criadores de conteúdos na Sede da OTAN para um evento do 75º aniversário.

Preston Stewart, um YouTuber com mais de 707 mil assinantes que cria conteúdo sobre os militares e serve nas reservas do Exército dos EUA, disse que a cúpula desta semana foi seu quarto evento com a OTAN, incluindo um onde ele e outros se reuniram. Os criadores foram trazidos a bordo de um porta-aviões Ao largo da costa da França, para iniciar uma missão da OTAN no Mediterrâneo oriental.

Stewart disse que a OTAN sempre lhe deu independência editorial, permitindo-lhe, por exemplo, perguntar aos comandantes militares sobre Organização do Atlântico Norteum grupo de ativistas da Internet que Arrecadar dinheiro para a Ucrânia e combater as mensagens pró-Rússia sobre a guerra“Nunca houve qualquer tentativa de deletar ou editar ou dizer mais sobre isso. Foi completamente aberto”, disse Stewart.

Outros criativos na viagem incluem a estrela do TikTok Aaron Parnas, que cobre eventos atuais e política; Sherwin McMahon, criador de conteúdo educacional; Michael Curran, ex-piloto de caça da USAF e palestrante motivacional; AB Burns Tucker, Que cobre comentários jurídicos e políticos no vernáculo afro-americanoLauren Sella, educadora que faz vídeos de comédia sobre história; e o criador de conteúdo de notícias britânico Dylan Page.

O alcance criativo da OTAN faz parte de uma iniciativa mais ampla chamada Proteger o Futuro, que a aliança afirma visa “aumentar a sensibilização e o apoio à OTAN entre o público jovem em toda a Aliança e dar-lhes voz na adaptação contínua da OTAN”.

Jeremy Shapiro, diretor de pesquisa do Conselho Europeu de Relações Exteriores, disse duvidar que trabalhar com criadores de conteúdo possa influenciar a opinião pública sobre a aliança.

Ele disse: “A OTAN acredita que tem um problema de relações públicas. O seu problema não se limita às mensagens. O problema é que o público americano se tornou mais preocupado com os seus próprios interesses e começou a ouvir mais pessoas como Donald Trump e. mesmo aqueles do Partido Democrata que não estão muito interessados ​​em aventuras em “Eles ficam um pouco chateados porque a política externa americana não tem ido bem nos últimos 25 anos”.

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Apesar dos desafios semelhantes que enfrenta, o Ministério dos Negócios Estrangeiros fez grandes esforços para abraçar os criadores de conteúdos durante o ano passado. O departamento concedeu-lhes entrevistas com Blinken e trouxe influenciadores em visitas oficiais, incluindo viagens recentes ao Japão, Coreia e Quénia.

Um porta-voz do Ministério das Relações Exteriores disse: “Sabemos que cada vez mais pessoas estão recebendo notícias através de canais de mídia social, inclusive através de criadores de conteúdo”. “Durante a Cimeira da NATO, estamos a contactar estas vozes para chegar a públicos adicionais e explicar a importância da Aliança e do seu 75º aniversário.”

Embora esta seja uma abordagem nova e talvez não comprovada à gestão de assuntos de Estado, Gavin Wild, membro sénior do Programa de Tecnologia e Assuntos Internacionais do Carnegie Endowment for International Peace, diz que faz sentido que a OTAN lance uma nova campanha de relações públicas.

“[NATO] “Obviamente não tem o mesmo tipo de ressonância que poderia ter tido em épocas anteriores”, disse ele.

Esclarecimento

Uma versão anterior deste artigo afirmava que o Departamento de Defesa e o Departamento de Estado convidaram 10 criadores de conteúdo para participarem da cimeira da OTAN. O artigo foi atualizado para mostrar que eles hospedaram 27 criadores.

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