Tal como Diretor de marketing global da General Motors em Detroit, o trabalho de Deborah Wahl é convencer os motoristas de todo o mundo a considerar a mudança para veículos elétricos para que a montadora possa cumprir sua promessa de vender apenas veículos elétricos até 2035.
“Eu passo muito tempo pensando em como criar um movimento ao redor do mundo por um futuro totalmente elétrico”, diz Wahl, que está no cargo desde 2019. “A maioria das pessoas não teve a chance de dirigir um carro elétrico e ver como é divertido dirigir. Eu teria tido qualquer outra experiência de direção. Parte da minha função agora é ajudar as pessoas a ver e compreender isso e começar a sentir um pouco dessa emoção. Já vimos o pensamento (para comprar um EV) sobre a fraqueza nos últimos dois anos.
Wall diz que está envolvida na transição para veículos elétricos.
“Estamos (rapidamente) construindo software, engenharia e plataformas que realmente mudarão a propriedade e a experiência de dirigir, o que eu acho que não aconteceu desde que mudamos do cavalo e da carroça. Acho que será empolgante e empolgante”, diz ela .
“A primeira fase dos veículos elétricos consistia apenas de pessoas com um ambiente realmente verde. Agora estamos passando para a próxima fase, onde as pessoas estão aprendendo como é divertido dirigir. Os interiores são divertidos, interativos e leves.”
A carreira profissional de GM de Wahl começou quando ela foi selecionada para uma posição de estagiária na faculdade. Ela então cruzou o Atlântico, trabalhando em Paris para outra empresa depois de se formar no Wellesley College com um diploma de bacharel em economia e um MBA pela Wharton School da University of Pennsylvania.
Sua verdadeira introdução à indústria automobilística veio quando ela ingressou na Ford Motor Co. Como diretor de publicidade da Ford do Brasil em 1995.
“Quando a Ford escolheu um grupo de nós no aeroporto que estávamos fazendo uma entrevista para empregos e nos levou direto para a pista de testes, eu sabia que a indústria automobilística seria mais interessante do que qualquer outro trabalho de marketing”, lembra Wahl.
Da Ford do Brasil, Wahl assumiu cargos de marketing de responsabilidade crescente na Mazda, Lincoln Mercury Division, Toyota, Chrysler e PulteGroup antes de mudar de marcha e ir para o McDonald’s.
“Sou uma garota que adora desafios, então tive a tarefa de transformar uma famosa marca americana que passou por um momento muito difícil com sua marca e reputação”, diz Wahl sobre sua decisão de ir para os Arcos Dourados. “Era muito semelhante aos carros porque é um negócio licenciado. É um ritmo mais rápido. Foi uma ótima experiência, mas é difícil e difícil todos os dias.”
Enquanto estava no McDonald’s, Wahl foi fundamental na remoção de muitos conservantes e corantes artificiais dos alimentos. Ela também ajudou a lançar o All-Day Breakfast, liderou a equipe que desenvolveu a estratégia da empresa digital nos Estados Unidos e lançou o primeiro aplicativo do McDonald’s nos Estados Unidos. Ela diz que ainda se diverte com um Quarter Pounder com queijo e um Shamrock Shake de vez em quando, mas por outro lado evita isso
Comida rápida.
Wahl retornou à indústria automobilística e à General Motors em 2018, quando se tornou
CEO de Marketing Global da Cadillac. Em 2019, ela adicionou o título
Diretor de marketing global para
Toda a empresa.
“Quando saí do McDonald’s, tinha duas ambições”, diz Wall. “Eu realmente queria voltar às minhas raízes em Michigan e fazer parte de todo o entusiasmo que está acontecendo aqui, e também queria trabalhar com Mary Barra (presidente e CEO da General Motors).”
A indústria automobilística está se tornando mais diversificada um dia, quase um mundo masculino. “Assim como os negócios em toda a linha,[a indústria automobilística]realmente mudou”, diz Wall. “O que é realmente revigorante é que a diversidade impulsiona a criatividade. Ela impulsiona a inovação. Ela impulsiona soluções para todos os tipos de necessidades diferentes que apelam a públicos diferentes. Então há mais crescimento, mais oportunidades. Acho que torna todo o ambiente melhor para todos.”
Conseguir um emprego com foco global é diferente da maioria dos empregos na maioria das empresas.
“Isso pode levar a muitos turnos matinais ou noturnos, dependendo se estamos trabalhando com a China ou a Europa”, diz Wahl. “O que é empolgante sobre esse papel, especialmente neste momento, é a capacidade de ajudar a moldar a transição para um mundo sem acidentes, zero emissões e congestionamento. Desde que anunciamos isso há quatro anos, vejo que meu papel é garantir que as pessoas saibam qual é a mudança. ”Quais são as novas avenidas de crescimento e como ajudar a pavimentar o caminho para a empresa?
Fazer isso.
“Estou me divertindo muito e aceito novos e grandes desafios dietéticos todos os dias.”